傳統(tǒng)***集合店品牌老化的核心原因是，核心消費客群已經(jīng)改變，“他們的消費行為和消費習(xí)慣都發(fā)生改變，但傳統(tǒng)品牌并沒有抓住。時尚調(diào)色師貨架”C2CC傳媒聯(lián)合有贊發(fā)布的《2020***行業(yè)發(fā)展趨勢洞察》報告顯示，***人群中Z世代消費増速快，且更舍得在***方面消費；和90后相比，95后更偏好彩妝品類，彩妝消費占比35%。新型***集合店和傳統(tǒng)渠道商的商業(yè)模式完全不同。

主打顏值彩妝，高SKU、高性價比、體驗式購物，這些都是當(dāng)下THE COLORIST新型***集合店強烈吸引年輕消費者的特點。除此之外，“去導(dǎo)購化”也是其年輕消費者的重要原因之一。THE COLORIST調(diào)色師是一家***集合店，店里琳瑯滿目的商品和沉浸式消費體驗。單店擁有70余個海內(nèi)外彩妝品牌，超6000個SKU商品，主要針對14～35歲的消費客群，客單價在100～200元之間。時尚調(diào)色師貨架

對于***類產(chǎn)品而言，因膚質(zhì)、膚色等方面差異，可能更需要去線下店體驗，特別是在現(xiàn)在個性化當(dāng)?shù)赖谋尘跋?，個***驗+打卡曬圖引話題對***來講，易被消費者接受并形成固定消費習(xí)慣?！澳撤N程度上，在一個實體門店集成了眾多潮牌、潮品，對于消費者而言是節(jié)約時間成本和試錯成本，更容易讓消費者完成購買決策。而電商平臺缺少了‘試’這一項重要功能，消費者對于產(chǎn)品的好奇、新奇感需要延遲滿足。”崔麗麗補充道。

對于新型***店如何能持續(xù)良性經(jīng)營，崔麗麗認(rèn)為，需要選品持續(xù)創(chuàng)新，營銷上持續(xù)制造新的打卡場景和話題，“重要的是，掌控具有競爭力的供應(yīng)鏈體系是核心?！盩HE COLORIST調(diào)色師的人士向時代財經(jīng)表示，調(diào)色師選品需要經(jīng)過系統(tǒng)初篩、買手對其綜合調(diào)查、新品發(fā)布會里消費者和買手團(tuán)隊的綜合打分、試銷流程等四個環(huán)節(jié)。“試銷的每個產(chǎn)品都會背‘kpi’，如果某商品連續(xù)幾個星期數(shù)據(jù)都很差，換到更好的位置銷量都沒有改善，那就會被撤掉。沒有什么比數(shù)據(jù)更誠實，經(jīng)驗太容易被帶偏了?！睍r尚調(diào)色師貨架

近幾年，新零售成為資本和市場青睞的賽道。經(jīng)歷了野蠻生長期，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新的階段，新零售面臨崛起，各路玩家漸次排座。時尚調(diào)色師貨架無論是消費端、技術(shù)端還是商業(yè)端，的體驗、技術(shù)革新和商業(yè)效率，以及精細(xì)化的運營、數(shù)據(jù)化的驅(qū)動、差異化的供給，已成為新零售企業(yè)從競爭中脫穎而出的秘籍。THE COLORIST調(diào)色師不僅僅是簡單的彩妝新零售品牌，而是帶有高顏值、新潮流、年輕等標(biāo)簽的創(chuàng)新屬性業(yè)態(tài).

從KK館、KKV再到THE COLORIST調(diào)色師，為什么采取多“品牌矩陣+新社交電商”的打法？KK集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO吳悅寧在接受媒體采訪時表示，各品牌零售店對應(yīng)不同的品牌、***、空間、受眾，門店對消費者的認(rèn)知提升效果非常好。時尚調(diào)色師貨架隨著商業(yè)面積逐年遞增，線下流量不斷被分散，各品牌可以在社交電商層面共享流量，通過電商平臺進(jìn)一步再沉淀、再裂變、再影響，在線上線下形成更廣的覆蓋。

在高顏值的空間，做顏值經(jīng)濟的生意，THE COLORIST調(diào)色師門店以明亮色彩給人以愉悅、親近的感覺。事實上，THE COLORIST調(diào)色師也的確讓消費者體驗感更好——色調(diào)上沒有給人以距離感的“千篇一律的黑”，時尚調(diào)色師貨架銷售模式上也沒有配備站在貨架旁“虎視眈眈”的導(dǎo)購，而是以革新的彩妝陳列樣式，通過 打造開放式的購物空間、大比例的試用區(qū)域，讓消費者沉浸其中，輕松自如地邊逛邊試。

底妝、眼影、口紅、腮紅、指甲……對每一個14-35歲的愛美女性而言都無法拒絕。在500㎡的極簡藝術(shù)空間里，THE COLORIST調(diào)色師用全新的結(jié)構(gòu)主義陳列方式，按 品類區(qū)+品牌區(qū)來劃分***區(qū)域 ，讓消費者被6000+SKU產(chǎn)品包圍，更容易觸達(dá)、試用商品，同時引導(dǎo)“逛”完所有區(qū)域，從而完成購買。對于未來目標(biāo)，吳悅寧透露，KK集團(tuán)的中短期是將現(xiàn)有的多個品牌，在未來一段時間保持同樣的質(zhì)量開店。從長遠(yuǎn)來說，則希望成為的零售品牌，站在的層面上去進(jìn)化。時尚調(diào)色師貨架

隨著Z世代崛起，其消費偏好更迭，本土品牌集合店也落地于線下場景，正在崛起的Z世代，網(wǎng)購已經(jīng)非常平常，電商無法滿足他們的實體需求，這是促發(fā)品牌重新回到線下的原動力。時尚調(diào)色師貨架年輕人注***活美學(xué)空間，到實體店不只是購物，而是發(fā)現(xiàn)美好。年輕人的需求從物質(zhì)需求已經(jīng)上升到精神需求，行業(yè)隨之將發(fā)生巨大變化。作為新生物種的代表，新型國潮主力店The Colorist調(diào)色師開業(yè)近兩年，就深受Z世代消費群體喜歡。

這個風(fēng)格突出、特色鮮明的“集合店”不按常理出牌，區(qū)別于市場上“千篇一律”的INS風(fēng)，以粉色造型站穩(wěn)商圈“C位”，而這種沉浸式的新生活空間更是圈粉無數(shù)，用全新的模式見證著產(chǎn)業(yè)新一輪迭代。時尚調(diào)色師貨架千店千面，***零售界涌現(xiàn)的這些新物種們，何以能吸引眾人的目光？調(diào)色師的產(chǎn)品是全比例試用，除了化妝品，自己想試用哪一款產(chǎn)品都可以選擇。每個陳列架的底部都配有專門的試用便利區(qū)。提供卸妝巾、棉棒、眼影刷和卸妝水，非常貼心。

想去逛街買彩妝就想到THE COLORIST調(diào)色師，面積大、品種多、、可以挑選化妝品，環(huán)球中心這家調(diào)色師在原有品牌的基礎(chǔ)上再次做了升級。一個帶來美好的品牌本身就是美好的詞，成都年輕人的新一代***空間在今年給了編輯部兩次驚喜。時尚調(diào)色師貨架將其店外街道、人群，到店面樣式、店內(nèi)陳設(shè)下來。并且沉浸式***零售體驗越來越受到青睞，“線下個性體驗+線上便捷購買”成為趨勢，***行業(yè)需要為全渠道體驗做出更多的創(chuàng)新。

很多新國潮從線上誕生，但現(xiàn)在線上紅利在消失，流量紅利也在消失，顧客們可以通過滑動鼠標(biāo)來完成對周圍環(huán)境以及店內(nèi)商品的預(yù)覽，點擊商品還可以了解產(chǎn)品基本信息、產(chǎn)品鏈接，部分商品配有宣傳片。用數(shù)字化的方式與消費者建立連接，為顧客提供如同身臨其境的線上消費體驗。線上進(jìn)入到了一個存量市場的博弈，很多新消費品牌把陣地逐步轉(zhuǎn)移到線下，把線下看作了新的增量市場。時尚調(diào)色師貨架

近日，商業(yè)媒體《快公司 Fast Company》發(fā)布“2020 中國佳創(chuàng)新公司 50”榜單，KK 集團(tuán)憑借對 Z 世代客群的理解和連續(xù)品牌的打造能力上榜。 時尚調(diào)色師貨架作為三大商業(yè)媒體之一，《快公司 Fast Company》每年都會遴選出「佳創(chuàng)新公司 50」，已成為享譽盛名的榜單。而《快公司 FastCompany》中文版秉承同一做法與思路，自 2014 年起每年從中國數(shù)千家企業(yè)中逐一篩選，尋找具有創(chuàng)新***并將想法付諸實施的。

今年，《快公司》則特別強調(diào)了時間的與眾不同，“在如此特殊的 2020 年”，去挑選出擁有偉大想法以及強烈愿景的公司，并推出年度“中國佳創(chuàng)新公司50”評選榜單，顯得的重要和有時代意義。時尚調(diào)色師貨架 KK 集團(tuán)是其中***代表性的新零售生態(tài)企業(yè)。KK 集團(tuán)通過發(fā)揮中臺科技數(shù)據(jù)化的優(yōu)勢，不斷為前臺品牌降本增效；通過一以貫之的創(chuàng)新迭代，為***、潮玩等行業(yè)帶來了全新的商業(yè)模式、注入了全新的活力。

《快公司Fast Company》對 KK 集團(tuán)給予了高度的評價稱，KK 集團(tuán)旗下品牌如 KKV、THE COLORIST 調(diào)色師、X11 等一經(jīng)推出就成為快速席卷年輕人社交圈的現(xiàn)象級品牌。時尚調(diào)色師貨架***行業(yè)曾長期被占領(lǐng)，在渠道和品牌認(rèn)知方面深耕多年，國產(chǎn)品牌只是后起之秀，很難靠品牌影響力實現(xiàn)溢價，***抗衡或是必然。

某彩妝品牌運營負(fù)責(zé)人表示，目前線上渠道的流量獲取成本越來越高，未來仍將開拓品牌銷售渠道?；谏鲜鲆蛩?，線下***集合店成為了很多國產(chǎn)品牌的聚集之地，甚至加速了***集合店的發(fā)展速度。時尚調(diào)色師貨架而WOW COLOUR集合店正是以“新國貨+爆品+網(wǎng)紅場景”而不斷獲得資本和市場的追捧。據(jù)了解，該品牌***產(chǎn)品70%以上均為國產(chǎn)***品牌。除此之外，另一***集合店KKV中也幾乎沒有國際的***產(chǎn)品，充斥著國產(chǎn)***品牌的身影。