kkv生活館貨架KK集團(tuán)旗下此前推出的KK館、KKV、THE COLORIST調(diào)色師一經(jīng)推出，便快速席卷年輕人的社交圈。創(chuàng)立6年來(lái)，這家企業(yè)憑借持續(xù)的創(chuàng)新、靈活的速度、數(shù)據(jù)化科技化的運(yùn)營(yíng)模式，一路高速迭代，穩(wěn)步快跑，成為新零售領(lǐng)域的獨(dú)角獸。截至目前，KK集團(tuán)已在北上廣深等***100多個(gè)***城市布局近千家線下門店，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的拓展勢(shì)能。KK集團(tuán)推出了“品牌矩陣+新社交電商”的打法，在線下流量逐漸被線上平臺(tái)蠶食的趨勢(shì)下，通過(guò)社交電商進(jìn)一步為線下門店集中流量，同時(shí)加大品牌在線上線下的布局。

對(duì)于KK集團(tuán)的未來(lái)發(fā)展，吳悅寧的回答是，“初始者眾，成事者寡。KKV和調(diào)色師，只是我們的起點(diǎn)，不是我們的終點(diǎn)。向外裂變生長(zhǎng)，向內(nèi)超級(jí)迭代，這，就是KK集團(tuán)前進(jìn)的方向。”在大眾消費(fèi)時(shí)代，創(chuàng)新其實(shí)是滲入到血液里的小事。從KK集團(tuán)的發(fā)展脈絡(luò)來(lái)看，其洞悉市場(chǎng)，不斷站在潮流消費(fèi)前沿，布局X11或許也是意料之中的事。kkv生活館貨架

隨著潮流文化的崛起，其已滲透到品牌、藝術(shù)、***等多個(gè)領(lǐng)域。而兼具設(shè)計(jì)感、藝術(shù)性和時(shí)尚感的潮流玩具儼然成為時(shí)下年輕人的新寵，也成為一種新的流行風(fēng)尚。受潮玩在國(guó)內(nèi)受歡迎程度的不斷增加，近年來(lái)，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)商家也爭(zhēng)相涌入潮玩市場(chǎng)，盲盒或成為商場(chǎng)吸引年輕消費(fèi)者的必備要素，同時(shí)在一、二線城市慢慢流行開來(lái)。根據(jù)天貓2019年8月發(fā)布的《95后玩家剁手力榜單》顯示，盲盒收藏成為硬核玩家數(shù)量增長(zhǎng)快的領(lǐng)域。

憑借潮玩市場(chǎng)的爆發(fā)力，作為國(guó)內(nèi)新式潮玩文化集合品牌，X11華南旗艦店于10月黃金周正式亮相，現(xiàn)場(chǎng)每天都十分火爆。據(jù)贏商大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，其日均客流達(dá)到3W+人次！吸引了眾多潮玩愛好者前去打卡。位于購(gòu)物中心一樓的X11，給人的感覺是肉眼可見的“酷炫、時(shí)髦、震撼”!仿佛進(jìn)入沉浸式的潮玩世界，詮釋了品牌的slogan——“一樣的潮玩，不一樣的酷”。kkv生活館貨架

kkv生活館貨架自2014年成立迄今，KK團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新***及孵化品牌的能力，使得KK集團(tuán)備受Z世代消費(fèi)者青睞。KK集團(tuán)旗下?lián)碛蠯K館、KKV、THE COLORIST調(diào)色師以及X11等多個(gè)新潮品牌，已在北上廣深等***100多個(gè)***城市布局近千家線下門店，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的拓展勢(shì)能。據(jù)業(yè)內(nèi)***人士表示，目前國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)仍處于萌芽期，還沒形成強(qiáng)有力的IP矩陣，縱觀國(guó)內(nèi)兩大游戲公司騰訊和網(wǎng)易，他們的也只是放在開發(fā)游戲類業(yè)務(wù)。

未來(lái)五年將會(huì)是整個(gè)國(guó)漫的崛起期，這個(gè)時(shí)代的年輕人，將會(huì)把整個(gè)潮玩市場(chǎng)帶到更高的層次上去。在潮流文化迅速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)下，***潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模從2015年的87億美元增長(zhǎng)到2019年的198億美元。而中國(guó)的潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模預(yù)期將在2024年達(dá)到763億元。除了本身具有的商業(yè)價(jià)值，潮玩產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值也漸漸在被大眾所肯定。潮玩的消費(fèi)目的并不只是“玩”，而是玩家們對(duì)于潮玩形象內(nèi)容本身的情感連接，由此他們對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量和收藏價(jià)值的要求也會(huì)更高。kkv生活館貨架

像X11這樣罕見的、超大規(guī)模的潮玩集合空間也將成為未來(lái)國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)的者。潮玩被視為當(dāng)代年輕人的精神“剛需”，也是近年來(lái)吸客力強(qiáng)勁的體驗(yàn)式業(yè)態(tài)之一，能為購(gòu)物中心搶占高質(zhì)、高潛和高粘度的客群。目前潮玩領(lǐng)域集中度并不高，聚焦頭部的話，主要有兩大代表性力量，一個(gè)是以盲盒及自有IP強(qiáng)勢(shì)出圈的產(chǎn)品型品牌泡泡瑪特，一個(gè)是匯聚***潮玩一站集合的平臺(tái)型品牌X11。

X11***于***潮玩文化集合，通過(guò)連接潮玩品牌、IP資源及設(shè)計(jì)師群體等，為人們構(gòu)建新式潮流文化空間和平臺(tái)，創(chuàng)造年輕世代的潮玩藝術(shù)文化。X11成都***旗艦店則是成都潮玩風(fēng)向標(biāo)，2000㎡、3層、12+品類，堪稱世界潮玩博物館級(jí)的存在。從這些旗艦店的選址就能看出，X11作為潮玩業(yè)態(tài)的，選擇的都是核心商圈、項(xiàng)目、鋪面，受歡迎程度可見一斑。kkv生活館貨架

新人群的這些特質(zhì)，在外資陷入頹勢(shì)，新型品牌主力店尚未確立的這個(gè)空窗期，與之契合的無(wú)疑是品牌集合店。以目前的狀態(tài)來(lái)說(shuō)，kkv生活館貨架無(wú)論是在產(chǎn)品豐富度、性價(jià)比和空間體驗(yàn)上，它都可以讓年輕的消費(fèi)者在更細(xì)分、新潮的領(lǐng)域，找到貼合自己的需求。而據(jù)商業(yè)地產(chǎn)咨詢機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，品牌集合店未來(lái)將會(huì)占到購(gòu)物中心40%的比例，接下來(lái)還將擁有更大的爆發(fā)力。

KKV作為進(jìn)口新零售頭部玩家KK館的旗艦品牌，在一定程度上也延續(xù)了主品牌的辨識(shí)度和用戶基礎(chǔ)，不同的是在空間和品類得到進(jìn)一步擴(kuò)大和改進(jìn)。這是為打主力店市場(chǎng)準(zhǔn)備的，也是一次更為大膽的與新人群融合。消費(fèi)習(xí)慣和行為更迭:首先，新人群對(duì)新鮮事物有一種讓人無(wú)法理解的渴望和向往，重度顏值黨，漂亮的東西會(huì)變成他們的社交***。第二，他們對(duì)舊的生活方式或品牌（比如媽媽爸爸輩的）有天然排斥。第三，不盲目追求，選擇上更加理性和務(wù)實(shí)。過(guò)去在品牌上賦予的財(cái)富、文化、等級(jí)等虛擬意義，在被快速消解。kkv生活館貨架

小汽車和各種機(jī)器人喚起了大家的童心,一面指甲油墻讓人欲罷不能KKV超1000多平米的空間，以黃白***系為主，包括實(shí)用服飾、母嬰用品、花卉綠植、寵物用品等14類生活方式主題，被錯(cuò)落有序地安放在不同的空間位置。無(wú)論從哪個(gè)維度，都足以讓年輕人開啟、嘗試；還有飾品幕墻，堪稱快時(shí)尚飾品陳列之，女生絡(luò)繹不絕來(lái)此擺拍、打卡，也因此成為整個(gè)購(gòu)物中心的一大人氣聚集地。

每個(gè)品類數(shù)百上千個(gè)sku，以一面墻，或者一面貨架的形式被整齊、排列組合式地呈現(xiàn)出來(lái)，給人的感覺首先是無(wú)窮和驚喜，然后是審美，可以慢慢挑選對(duì)比。每一排貨架上還貼心的準(zhǔn)備了試用紙張.選的過(guò)程和以往的百貨也不一樣，新是核心要義，除了大半的潮流進(jìn)口貨，還有精選的國(guó)潮品牌，從外觀、功能上，每一件似乎都值得一看，然后對(duì)比認(rèn)知的價(jià)格，還要便宜一些，讓人大有尋寶的快感。kkv生活館貨架

在物資匱乏的時(shí)代，人們的消費(fèi)決策主要取決于產(chǎn)品的功能和價(jià)格。到了產(chǎn)品逐漸豐富以后，消費(fèi)者開始不但追求功能，更注重品牌的價(jià)值。但對(duì)于未來(lái)的消費(fèi)主力軍，95后、00后來(lái)說(shuō)，不再注重功能、也不愿意為品牌買單，而是會(huì)為標(biāo)簽消費(fèi)。kkv生活館貨架這個(gè)標(biāo)簽代表的是一種價(jià)值觀、一種人格烙印。因此，未來(lái)實(shí)體商家想要擁有自帶流量的能力，就要塑造標(biāo)簽、打造個(gè)人品牌。想要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，就需要把賣貨變成經(jīng)營(yíng)人，針對(duì)一個(gè)特點(diǎn)人群，通過(guò)短視頻內(nèi)容為消費(fèi)者提供解決方案。

不同的商業(yè)模式背后有很多共通的原則，這些看似簡(jiǎn)單的原則說(shuō)起來(lái)似乎是人人皆知，但是真的要進(jìn)行運(yùn)用又是另一種情況了。比如“有創(chuàng)意的”打敗“思想保守的”，在這個(gè)過(guò)程中，新型國(guó)潮主力店KKV用自己的經(jīng)歷進(jìn)一步去詮釋，當(dāng)“集裝箱”現(xiàn)身商場(chǎng)“C位”。新物種代表、新型國(guó)潮主力店KKV已陸續(xù)在北京、廣州、深圳、武漢等城市落地多家門店。KKV在購(gòu)物中心刮起了一陣“集裝箱”的風(fēng)潮，成為近年來(lái)的現(xiàn)象級(jí)人氣新物種。kkv生活館貨架

在國(guó)潮洶涌的當(dāng)下，KKV代表的是中國(guó)快消零售行業(yè)的新勢(shì)力。但客觀來(lái)看，要從爆紅成為長(zhǎng)紅還需打牢供應(yīng)鏈體系、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、店鋪運(yùn)營(yíng)等基本功。KKV另辟蹊徑，找到了一條符合當(dāng)下年輕***消費(fèi)習(xí)慣、又已驗(yàn)證盈利的新模式。當(dāng)獲取大量流量以后，可以把公域粉絲導(dǎo)入私域，通過(guò)私域流量池為粉絲持續(xù)提供解決方案、附加值、互動(dòng)交流、建立強(qiáng)關(guān)系。當(dāng)粉絲認(rèn)可你的價(jià)值、相信你、離不開你的時(shí)候，就會(huì)產(chǎn)生持續(xù)的消費(fèi)。

在KKV，超過(guò)20000件的SKU由14個(gè)精致生活主題承載，kkv精品百貨的重塑，不僅是產(chǎn)品豐富度和便捷性，更指向的是年輕人所追求的生活方式，他們需要沉浸其中，來(lái)獲得某種情感的釋放。消費(fèi)習(xí)慣和行為更迭，新人群對(duì)新鮮事物有一種讓人無(wú)法理解的渴望和向往，重度顏值黨，漂亮的東西會(huì)變成他們的社交***。kkv生活館貨架