繼KK館、KKV、THE COLORIST調(diào)色師后，KK集團(tuán)旗下第四個(gè)新零售品牌X11于10月黃金周正式面世，目前已在上海環(huán)球港、上海南翔印象城、廣州悅匯城開(kāi)設(shè)三家實(shí)體店。X11是一個(gè)潮玩集合店，據(jù)釋義，品牌名里的X表示對(duì)未知的探索、對(duì)潮流的好奇，以及對(duì)跨次元的創(chuàng)新。kkv貨架廠家X11集合店占地面積高達(dá)1000㎡，店中銷售的產(chǎn)品以盲盒、手辦及公仔為主，包含了眾多潮玩文化品牌，整體風(fēng)格偏向二次元，吸引了眾多潮玩愛(ài)好者前去打卡。

超大規(guī)模潮玩集合空間，超潮次元場(chǎng),X11華南旗艦店具備了三大特色：超！超大規(guī)模！超多選擇！致力于成為年輕世代感受潮玩文化的站。通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外潮玩文化市場(chǎng)的敏銳洞察，X11采取了差異化打法，具備以下幾大核心競(jìng)爭(zhēng)力：超大規(guī)模的空間，沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn).空間上：1100㎡的占地面積，酷炫的工業(yè)風(fēng)裝修，極簡(jiǎn)的空間場(chǎng)景，以灰、白、藍(lán)為主色調(diào)，打造開(kāi)放式、高顏值的購(gòu)物空間，產(chǎn)品琳瑯滿目但又整齊有序的排列著。kkv貨架廠家

陳列上：1、沉浸式的場(chǎng)景體驗(yàn)；2、貨品的豐滿度；3、色彩搭配。不同的品類劃分成多個(gè)區(qū)域，包括了BLIND BOX潘多拉魔盒區(qū)、GUMDAM機(jī)甲戰(zhàn)場(chǎng)高達(dá)模型區(qū)、GARAGE KITS收藏家/手辦場(chǎng)景區(qū)、X-GUYS區(qū)、主打Doris系列的銀飾區(qū)等等，還有漫威電影場(chǎng)景的藝術(shù)裝置和1:1的還原IP模型。

品類，5000+SKU,整個(gè)X11店鋪大致可以劃分為七個(gè)區(qū)域：手辦場(chǎng)景區(qū)、盲盒區(qū)、高達(dá)模型區(qū)、合金車模型區(qū)、積木拼裝區(qū)、玩偶區(qū)和雜志區(qū)。X11涵蓋了盲盒、手辦、娃娃、拼裝模型、精品模型、二次元、圖書(shū)、潮流飾品、潮流文創(chuàng)以及藝術(shù)潮玩共10大品類。其中，以盲盒、手辦及拼裝模型類為主。整家店的SKU高達(dá)5000個(gè)，產(chǎn)品單價(jià)區(qū)間從100—5000元不等。kkv貨架廠家

在過(guò)去10年，購(gòu)物中心主力店主要有兩種類型：外資品和快時(shí)尚品牌。隨著Z世代成為主流消費(fèi)群體，需求向小眾化、化、多元化，忠誠(chéng)度趨低等特點(diǎn)轉(zhuǎn)變，kkv貨架廠家對(duì)眾多快時(shí)尚品牌“審美疲勞”的年輕消費(fèi)群體開(kāi)始拒絕買單，NEWLOOK、Forever 21等快時(shí)尚品牌先后退出中國(guó)市場(chǎng)。包括H&M、ZARA、UNIQLO優(yōu)衣庫(kù)、MJstyle、MUJI無(wú)印良品、GAP等以外資為主的傳統(tǒng)主力店聚客力大不如前，不少購(gòu)物中心進(jìn)入主力店空窗期，亟待新物種的出現(xiàn)。

KKV以“打破常規(guī)、不受束縛、模糊界限、個(gè)性鮮活”的價(jià)值，探索舊有業(yè)態(tài)的升級(jí)，以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、數(shù)字化管理、智能化決策重構(gòu)“人、貨、場(chǎng)”，摸索出一套可行的“降本增效新模式”。始終圍繞商品本身，不本末倒置，讓質(zhì)量更好、體驗(yàn)更好、更便宜、更方便的商品呈現(xiàn)給消費(fèi)者，這才是新零售的未來(lái)。kkv貨架廠家

這是外因，更多的在于內(nèi)因。沒(méi)有壞的行業(yè)，只有壞的公司，行業(yè)表象的背后，其實(shí)是新一輪品牌的更新?lián)Q代，現(xiàn)在在選品、性價(jià)比、空間設(shè)計(jì)上，消費(fèi)者要求更加。而以往的主力店，一直以來(lái)在效率和體驗(yàn)上沒(méi)有什么創(chuàng)新，大家已經(jīng)審美疲勞，這必然催生出新的業(yè)態(tài)。在KKV，超過(guò)20000件的SKU由14個(gè)精致生活主題承載：能量健康、DTC衣品、***零食、進(jìn)口酒飲、潮流玩藝、匠心文具、新中式食材、快時(shí)尚飾品、甄選母嬰、寵物用品、進(jìn)口***、品質(zhì)日用、清新綠植、家居嚴(yán)選，想到想不到的小眾精品這里都能找到。

這有點(diǎn)像精品百貨的重塑，不僅是產(chǎn)品豐富度和便捷性，更指向的是年輕人所追求的生活方式，他們需要沉浸其中，來(lái)獲得某種情感的釋放。零售的本質(zhì)是“降本增效”，是用更低的成本打造出更優(yōu)的體驗(yàn)。KKV另辟蹊徑，找到了一條符合當(dāng)下年輕***消費(fèi)習(xí)慣、又已驗(yàn)證盈利的新模式。kkv貨架廠家

這一年，市場(chǎng)都在談“消費(fèi)升級(jí)”。人們花錢不再只為滿足口腹之欲，更愿意為知識(shí)和自我提升買單；90后、95后成為消費(fèi)主流，他們注重品質(zhì)、健康；人群的消費(fèi)潛力被，他們既傳統(tǒng)又新潮，正在催生一批新業(yè)態(tài)；2億“小鎮(zhèn)青年”強(qiáng)勢(shì)崛起，他們收入不高，可支配收入?yún)s不低，吸引著消費(fèi)企業(yè)紛紛“下沉”。kkv貨架廠家

KK集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人郭惠波做了《新消費(fèi)品牌的進(jìn)階之路》主題演講，郭惠波演講的核心觀點(diǎn)有：

1、在實(shí)體零售的寒冬，KK重塑了人貨場(chǎng)，新一代的消費(fèi)人群他們對(duì)產(chǎn)品有更多的需求，對(duì)整個(gè)場(chǎng)景的形態(tài)有了非常多的期待。如果把握到這幫新的消費(fèi)人群，就把握了消費(fèi)機(jī)會(huì)。

2、傳統(tǒng)的零售品牌他們現(xiàn)在已經(jīng)不太適應(yīng)我們的新人群，KKV調(diào)色師主力的消費(fèi)人群是在14到35歲，占我們整體消費(fèi)人群的80%。kkv貨架廠家

3、年輕人群是高ARPU值人群，KK認(rèn)為只要掌握新一代的消費(fèi)人群，意味著在同一個(gè)地方可以實(shí)現(xiàn)彎道超車，因?yàn)樗麄兊南M(fèi)人群的規(guī)模比上一代會(huì)有一個(gè)更大的消費(fèi)規(guī)模。

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4、新的消費(fèi)人群，他們有三個(gè)特點(diǎn)，個(gè)是顏值即正義，第二個(gè)是社交即***，第三個(gè)是個(gè)性即動(dòng)力。

KKV致力于打造未來(lái)青年消費(fèi)場(chǎng)，主力消費(fèi)對(duì)象為14～35歲的客群，其中女性占比70%。KKV生活館門口標(biāo)志性的集裝箱logo無(wú)疑是打卡，明亮***容易凸顯陽(yáng)質(zhì)，情侶、閨蜜隨便一站都是滿滿的甜蜜外溢；館內(nèi)的零食區(qū)適合拍日系生活照，手捧零食展露甜美笑容；盆栽區(qū)、沐浴球墻、玩具區(qū)適合拍小清新風(fēng)格，顧客可以借助綠植、玩具做***，營(yíng)造活力感，釋放內(nèi)心的少女。在店鋪風(fēng)格上，借由極強(qiáng)的空間設(shè)計(jì)功底，KKV承載著豐富場(chǎng)景和混搭業(yè)態(tài)，通天紅酒柜、飾品幕墻、彩虹文具塔等構(gòu)成了KKV的一步一景，超高顏值讓眾多年輕人從線上慕名而來(lái)前往打卡購(gòu)物中心的網(wǎng)紅圣地，賦予消費(fèi)者淘貨的樂(lè)趣。kkv貨架廠家