新款kkv貨架定制新消費格局下購物中心的破局法則，中國的購物中心經(jīng)過二十余年的發(fā)展，可以歸納成以下幾個特點，是從無到有，從有到優(yōu)；第二個是從綜合大而全到精致小而美；第三為從標(biāo)準(zhǔn)化到差異化創(chuàng)新。

新商業(yè)時代的一大變化是人貨場三個因素的重構(gòu)：人變化萬千，貨各有所長，場則是需要一個正式復(fù)雜的互動管理。而在這三者中，人的變化萬千為復(fù)雜，但也為重要。運營者只有對人的行為需求、情感需求以及精神需求進行更深層次的挖掘和理解，賦予更深意義，才能找到創(chuàng)新的方法，也就是內(nèi)容載體——貨和場。新款kkv貨架定制在新消費時代，購物中心想要突圍而出，要具備三方面的能力。是聚焦需求，研究透客戶；第二是精準(zhǔn)***，打磨好產(chǎn)品；第三是持續(xù)創(chuàng)新，夯實好運營。也就是用戶思維、產(chǎn)品經(jīng)理思維和工匠精神。

從早期的單品牌切入零售創(chuàng)新市場,到目前連續(xù)成功孵化KK館、KKV、X11和THE COLORIST調(diào)色師等多個創(chuàng)新品牌的新零售獨角獸企業(yè),KK集團旗下品牌門店已覆蓋***百城A類商圈,成為深受Z世代消費者喜歡的品牌代表,被 CB Insights 2020 零售科技前瞻報告中***實體商業(yè)獨角獸。隨后,KK集團的新物種X11,成為潮玩元年的“突起兵”,開業(yè)當(dāng)日超3萬多人的客流。未來,KK集團還會創(chuàng)造什么樣的驚喜?時間會給出。

KKV的目標(biāo)客群是14-35歲之間的女性。這個群體,熱衷于“自我取悅式消費”,愿意在個體護理、自我打扮及休閑零食上花錢。因此,KKV的經(jīng)營品類剛好迎合了這部分消費群體。KK集團對自身的***是國潮新零售生態(tài)集團,這個***恰好符合當(dāng)下市場發(fā)展趨勢。在供應(yīng)鏈上,KKV采用的是現(xiàn)金直采模式。這種模式加上大批量采購,拿貨價更低,同時保證了價格的親民。KKV的商品價格大部分能與淘寶、京東等線上商城保持一致,有些品類的價格甚至更低。新款kkv貨架定制

目前KKV的消費人群在14-35歲之間，70%為女性，而當(dāng)KKV加入文具這一品類之后，人群年齡層次向下拓展至12歲，新生代也被吸引進店購買適合他們的文具產(chǎn)品。新款kkv貨架定制而據(jù)介紹，未來KKV還將進一步拓寬品類，讓年輕男性在陪逛店的同時也能給自己買一款小玩物，目前增設(shè)的潮玩區(qū)已初見成效，未來仍將不斷推陳出新，既豐富了顧客逛店的體驗、拓寬消費人群的廣度的同事，還提升了客單值，對于顧客和KKV無疑是雙贏的舉措。

“美學(xué)+科技”潮流零售新物種：新一代主力店賦能熱門商圈,據(jù)贏商大數(shù)據(jù)的調(diào)查研究顯示，2020年上半年，***19大城市購物中心平均空置率為8.88%，環(huán)比漲幅46.3%。一二線城市購物中心自疫情后就面臨招商難的局面。在商業(yè)地產(chǎn)競爭愈發(fā)激烈的大背景下，購物中心為了減少同質(zhì)化、更貼近消費者多元的消費需求，開始將目光從傳統(tǒng)品牌店轉(zhuǎn)至更受年輕一代歡迎的潮流消費新品牌身上。新款kkv貨架定制

而KKV所倡導(dǎo)的“美學(xué)+科技”這一潮流零售哲學(xué)，正好貼合購物中心升級的需要，空間美學(xué)帶來的顏值提升，數(shù)據(jù)科技帶來的效率提升，合力帶來的是購物中心顏值與效率的提升，從而反向帶動了中國商業(yè)地產(chǎn)的迭代。加上KKV以大型主力店進軍城市商圈的魄力之舉，一舉在成都春熙路、南京夫子廟、廣州北京路等地，以旗艦店為商圈打造一道道明***城市，不僅為Z世代們走入線下，提供了集拍照、購物、社交于一體的潮流新物種，也為業(yè)界創(chuàng)造了案例樣板。

因地制宜打造購物中心商業(yè)綜合體，優(yōu)化整合零售超商業(yè)務(wù)及跨界原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)品研發(fā)，具備***規(guī)劃、***咨詢、技術(shù)顧問、運營管理等全鏈條服務(wù)能力。目前KKV及同屬KK集團旗下的潮玩品牌X11、***品牌THE COLORIST調(diào)色師品牌均貫徹“美學(xué)+科技”雙軌運行的潮流零售哲學(xué)，并已初顯成效，目前各品牌旗艦店逐步涌入更的商業(yè)地產(chǎn)項目，與國際比鄰而居，相互映襯，相得益彰。新款kkv貨架定制

作為以95、00后為主要目標(biāo)客群的品牌，kkv只有及時抓取并拿捏消費者日益變化的需求和趨勢，才能抓住這一群有極高商業(yè)價值的人群，做有效的“常變常新”。新款kkv貨架定制從本身的產(chǎn)品線設(shè)定來看，以眾多IP定制衍生系列為“酷”、以主題場景生活好物為“樂”、以網(wǎng)紅打卡穿搭配飾為“潮”、以潮流趣味玩具玩品為“玩”，kkv集合店已經(jīng)囊括了年輕消費者的生活態(tài)度和主張。KKV打造更多讓人眼前一亮的集裝箱生活館，給多姿多彩的生活更添一份點綴。

KKV作為國潮新型主力店的肯定。KKV是KK館孵化的旗艦品牌，創(chuàng)建于2019年5月，是一個主打精致生活方式的集合店。其擁有超1000平方米標(biāo)志性超大空間、14種關(guān)于精致生活方式的主題、兼具潮流進口品 + 新國貨、多達(dá)20000個優(yōu)選SKU等。新款kkv貨架定制KKV致力于打造未來青年消費場，主力消費對象為14～35歲的客群，其中女性占比70%。在店鋪風(fēng)格上，借由極強的空間設(shè)計功底，KKV承載著豐富場景和混搭業(yè)態(tài)。

內(nèi)在的打磨更見基本功，理念和供應(yīng)鏈?zhǔn)呛诵摹．a(chǎn)品力上，KKV兼具潮流國貨和進口。涵蓋14大品類的20000+SKU，占比超30%，定制款占比40%。新款kkv貨架定制理念上，KKV不只是賣產(chǎn)品，而是傳達(dá)一種品質(zhì)生活方式新理念，主張用好物釋放生活壓力，在精神層面與z世代消費者形成共鳴。文事之行，武事備之，KKV上新極快，的角色定義，就是幫助消費者找到他們喜歡的東西。所以實質(zhì)上一直是消費需求在指導(dǎo)我們做事。

黑貓白貓能掙錢的才是好貓。在KKV教出的答卷上，無論是反映增長態(tài)勢的指標(biāo)如GMV，還是圍繞“店”的單位經(jīng)濟模型UE和圍繞“人”的用戶反映經(jīng)營效率。零售的本質(zhì)是“降本增效”，是用更低的成本打造出更優(yōu)的體驗。KKV另辟蹊徑，找到了一條符合當(dāng)下年輕***消費習(xí)慣、又已驗證盈利的新模式。KKV以“打破常規(guī)、不受束縛、模糊界限、個性鮮活”的價值，探索舊有業(yè)態(tài)的升級。新款kkv貨架定制

隨著Z世代崛起，其消費偏好更迭，本土品牌集合店也落地于線下場景，作為新生物種的代表，新型國潮主力店KKV開業(yè)近兩年，就深受Z世代消費群體喜歡，新款kkv貨架定制作為集合店的個中代表，KKV不僅有著客流上的相對優(yōu)勢，也有迎合消費主力軍Z世代的審美，***個性、活力、創(chuàng)新，這種“人、貸、場”三者統(tǒng)一的消費場景正是時代所驅(qū)動的產(chǎn)物，能得到更多消費者的買單。

“人、貨、場”是新零售的基本邏輯，這已廣泛達(dá)成共識?？梢砸源藶榭蚣?，來拆解kk館的模式，看看它具體是如何***的。人：kk館的目標(biāo)群體是年輕人，具體而言大概是35歲以下人群，***是85后和00后。新款kkv貨架定制貨：用創(chuàng)始人的話來說，是“新、奇、特”，即選取新潮、特別的商品品類。以KKV品牌為例，據(jù)報道SKU超過2萬個，其中40%屬于定制化產(chǎn)品。例如，與韓國某品牌合作定制100克的“一人月拋”小包裝洗衣液，迎合“單身經(jīng)濟”需求。

場：在門店形象方面，kk館極力營造時尚年輕的空間美學(xué)。KKV品牌有顯著的設(shè)計風(fēng)格，主打設(shè)計元素是集裝箱，大量采用鮮艷色彩（例如明亮的大***）。內(nèi)部貨品的陳列也極度追求設(shè)計感，有飾品墻、面膜墻、口紅墻、紅酒墻等貨品堆砌的整個墻面， 給人強烈的視覺沖擊力。新款kkv貨架定制KKV是年輕人愛去的打卡拍照熱門地點。所以，總結(jié)來說，kk館的***，是緊緊圍繞著面向年輕消費人群，據(jù)此在貨品與門店等方面做相應(yīng)的文章。

KKV超1000多平米的空間，以黃白***系為主，包括實用服飾、母嬰用品、花卉綠植、寵物用品等14類生活方式主題，被錯落有序地安放在不同的空間位置。每個品類數(shù)百上千個sku，以一面墻，或者一面貨架的形式被整齊、排列組合式地呈現(xiàn)出來，給人的感覺首先是無窮和驚喜，然后是審美，可以慢慢挑選對比。每一排貨架上還貼心的準(zhǔn)備了試用紙張選的過程和以往的百貨也不一樣.新款kkv貨架定制