“國(guó)產(chǎn)美妝品牌依賴(lài)主播和直播流量并一定是件好事?！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示。不僅投入產(chǎn)出比受質(zhì)疑，消費(fèi)者復(fù)購(gòu)率也很難保證，下半場(chǎng)很可能被流量“”——即如不能持續(xù)保持高曝光，很容易就會(huì)被其他“”營(yíng)銷(xiāo)手段的對(duì)手超越。雙面調(diào)色師貨架人氣高原因同樣，通過(guò)線(xiàn)上直播帶來(lái)的流量或許沒(méi)有想象中的那么穩(wěn)固。國(guó)產(chǎn)美妝仍是一個(gè)“新興產(chǎn)業(yè)”，想要在美妝紅海的搏殺中脫穎而出，道路仍遠(yuǎn)且艱。

新美妝時(shí)代下的超級(jí)產(chǎn)品：效率和尖叫體驗(yàn)是核心。今天我們會(huì)聽(tīng)到很多受消費(fèi)者喜歡的品牌，常被外界打上“網(wǎng)紅品牌”的標(biāo)簽，但殘酷地是，在這個(gè)時(shí)代，網(wǎng)紅是長(zhǎng)紅前的基礎(chǔ)。比如顏值是外功，是審美和注意力的關(guān)鍵要素。現(xiàn)在的顏值審美已經(jīng)變成行業(yè)的基礎(chǔ)門(mén)檻，而顏值之下，什么才是成為長(zhǎng)紅品牌的關(guān)鍵。THE COLORIST調(diào)色師自成立以來(lái)始終抓住尖叫的體驗(yàn)，要求從空間視覺(jué)、陳列場(chǎng)景，到商品、價(jià)格、服務(wù)、燈光等全方面的細(xì)節(jié)運(yùn)營(yíng)。雙面調(diào)色師貨架人氣高原因

比如在空間上，THE COLORIST調(diào)色師所的空間美學(xué)，是和傳統(tǒng)渠道完全不一樣的。在整個(gè)場(chǎng)景的創(chuàng)新上，我們引入了非常多的跨界組合創(chuàng)新元素，比如說(shuō)彩虹、馬賽克元素，成立了調(diào)色師門(mén)店的陳列場(chǎng)景?，F(xiàn)在不再是單純賣(mài)產(chǎn)品，而是從賣(mài)產(chǎn)品變成設(shè)置場(chǎng)景，消費(fèi)者進(jìn)入到門(mén)店那一刻，傳播和社交場(chǎng)就已經(jīng)開(kāi)始了。此外，標(biāo)志性的色系陳列、不打擾式服務(wù)等，都是基于用戶(hù)和市場(chǎng)調(diào)研得出的，這是用戶(hù)體驗(yàn)導(dǎo)向的細(xì)節(jié)體現(xiàn)。

國(guó)產(chǎn)美妝品脾無(wú)論是自身品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力、品牌認(rèn)知和出口渠道布局等方面仍處于“初級(jí)階段”。當(dāng)紅利終消失的時(shí)候，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的更高要求會(huì)倒逼美妝行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)，終讓品牌沉淀下來(lái)。國(guó)產(chǎn)美妝行業(yè)洗牌在即，誰(shuí)能卸掉營(yíng)銷(xiāo)和包裝的“包袱”，將品牌回歸到產(chǎn)品，可能就會(huì)跑贏對(duì)手。雙面調(diào)色師貨架人氣高原因

2019年下半年以來(lái)，以HARMAY話(huà)梅、THE COLORIST調(diào)色師、WOW COLOUR為代表的新型美妝集合店的熱潮一直延續(xù)，并在市場(chǎng)蕭條的疫情期間快速恢復(fù)，讓人不禁懷疑，干掉傳統(tǒng)美妝實(shí)體店的，未必是李佳琦、薇婭等頭部帶貨博主。雙面調(diào)色師貨架人氣高原因隨著追求個(gè)性的Z世代登上消費(fèi)舞臺(tái)，以及新國(guó)貨品牌深入人心，中國(guó)本土美妝集合店異軍突起，霸占街頭巷尾。各大品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，在線(xiàn)下渠道的主戰(zhàn)場(chǎng)中，誰(shuí)能持續(xù)與消費(fèi)者同頻，突破重圍？還有待時(shí)間驗(yàn)證。

炙手可熱的新“網(wǎng)紅”，性?xún)r(jià)比挺高的，3.9元一個(gè)美妝蛋、10元一支口紅、30元一盒眼影，我逛了兩個(gè)小時(shí)，還在美妝蛋墻前拍照，分享到小紅書(shū)上，不少點(diǎn)贊。”在廣州上班的90后女生Kay上周去了THE COLORIST調(diào)色師廣州麗影廣場(chǎng)店，收獲不少。在她看來(lái)，沒(méi)有哪個(gè)女生架得住店里琳瑯滿(mǎn)目的商品和沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)的。THE COLORIST調(diào)色師是一家美妝集合店，單店擁有70余個(gè)海內(nèi)外彩妝品牌，超6000個(gè)SKU商品，主要針對(duì)14～35歲的消費(fèi)客群。雙面調(diào)色師貨架人氣高原因

THE COLORIST調(diào)色師也的確讓消費(fèi)者體驗(yàn)感更好——色調(diào)上沒(méi)有給人以距離感的“千篇一律的黑”，銷(xiāo)售模式上也沒(méi)有配備站在貨架旁“虎視眈眈”的導(dǎo)購(gòu)，而是以革新的彩妝陳列樣式，通過(guò) 打造開(kāi)放式的購(gòu)物空間、大比例的試用區(qū)域，讓消費(fèi)者沉浸其中，輕松自如地邊逛邊試。底妝、眼影、口紅、腮紅、指甲……

在500㎡的極簡(jiǎn)藝術(shù)空間里，THE COLORIST調(diào)色師用全新的結(jié)構(gòu)主義陳列方式，按 品類(lèi)區(qū)+品牌區(qū)來(lái)劃分美妝區(qū)域 ，讓消費(fèi)者被產(chǎn)品包圍，更容易觸達(dá)、試用商品，同時(shí)引導(dǎo)“逛”完所有區(qū)域，從而完成購(gòu)買(mǎi)。迎合新生代客群“愛(ài)新鮮、愛(ài)打卡”的消費(fèi)新趨勢(shì)，自推出市場(chǎng)就被打上“高顏值”標(biāo)簽的THE COLORIST調(diào)色師，已是火遍全渠道的“網(wǎng)紅”。到店打卡，線(xiàn)上分享，再引流到線(xiàn)下消費(fèi)，消費(fèi)者的自發(fā)傳播也助推形成流量閉環(huán)。雙面調(diào)色師貨架人氣高原因

近幾年，隨著 消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)習(xí)慣的改變、核心消費(fèi)人群的增加以及化妝品消費(fèi)理念的增強(qiáng)，未來(lái)中國(guó)美妝市場(chǎng)容量和市場(chǎng)需求巨大。雙面調(diào)色師貨架人氣高原因同時(shí)，中國(guó)龐大的人口數(shù)量與較低的人均生活用品及服務(wù)消費(fèi)水平，也為美妝行業(yè)提供了足夠的發(fā)展空間，國(guó)內(nèi)的美妝產(chǎn)業(yè)雖然起勢(shì)較晚，但增長(zhǎng)勢(shì)頭來(lái)勢(shì)洶洶，市場(chǎng)潛力不容忽視。這一股“美力”，也正席卷購(gòu)物中心渠道。

對(duì)消費(fèi)新趨勢(shì)深有洞察的KK集團(tuán)，創(chuàng)新推出國(guó)內(nèi)純彩妝集合店THE COLORIST調(diào)色師，以“開(kāi)一家火一家”的態(tài)勢(shì)大力拓店，點(diǎn)燃全國(guó)“彩妝控”的熱情。以“純彩妝集合店”創(chuàng)新定位燃爆今年的美妝市場(chǎng)，THE COLORIST調(diào)色師從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)到場(chǎng)景布局，都為“Z世代”客群帶來(lái)全新、有趣的美妝消費(fèi)體驗(yàn)。門(mén)店數(shù)的城市不是傳統(tǒng)的北上廣深城市，而是成都這個(gè)新銳城市。

近幾年，成都零售業(yè)發(fā)展迅猛。根據(jù)成都零售商協(xié)會(huì)2020年4月發(fā)布的《2019成都零售業(yè)運(yùn)行分析》報(bào)告，2019年，成都社會(huì)消費(fèi)品零售總額為7478.4億元，其中化妝品占比高達(dá)10.7%。雙面調(diào)色師貨架人氣高原因成都早已成為包括化妝品在內(nèi)的眾多必爭(zhēng)之地。調(diào)色師致力于成為中國(guó)城市年輕人的時(shí)尚中心和潮流聚集地，對(duì)于成都這座中國(guó)具生活品質(zhì)和具幸福感的城市，豈能錯(cuò)過(guò)？下沉戰(zhàn)略既堅(jiān)決又果斷，既又迅速。

調(diào)色師對(duì)低線(xiàn)市場(chǎng)的期望值很高，下沉速度非常快。目前，調(diào)色師的做法是，選擇有代表性的低線(xiàn)城市，先開(kāi)出一兩家店進(jìn)行商業(yè)驗(yàn)證，一旦驗(yàn)證可行，就進(jìn)行大規(guī)模覆蓋。目前，調(diào)色師選擇的低線(xiàn)城市有兩個(gè)典型特征。，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，且有全國(guó)甚至全球典型產(chǎn)業(yè)特征的小城市.在這些城市，商業(yè)模型一旦跑通，就可以在幾乎所有的中國(guó)百?gòu)?qiáng)縣進(jìn)行布局。第二，有區(qū)域特征的典型城市。在調(diào)色師布局的城市中，昌吉市是個(gè)非常特殊的存在。雙面調(diào)色師貨架人氣高原因

伴隨著美妝市場(chǎng)大爆發(fā)，新型的美妝集合店如雨后春筍一般涌現(xiàn)，在各路資本加持之下，2020年以來(lái)，快速崛起的美妝零售新物種至少有20個(gè)，新興的美妝集合店憑什么俘獲年輕消費(fèi)者？快速擴(kuò)展是風(fēng)口還是曇花一現(xiàn)？雙面調(diào)色師貨架人氣高原因彭瑤認(rèn)為，TOB時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，TOC時(shí)代來(lái)臨，在得年輕消費(fèi)者得天下的時(shí)代背景下，以THE COLORIST調(diào)色師為代表的線(xiàn)下新零售美妝渠道，也成為了必然趨勢(shì)。

未來(lái)消費(fèi)品牌做智慧零售空間巨大，它一定是千人千面，千柜千面的，大品牌每個(gè)貨柜有自身爆款，且為小品牌提供售賣(mài)空間。只有在單點(diǎn)打造爆款SKU的同時(shí)，擁抱眾多小而美品牌攜手共贏市場(chǎng)，或許才是讓消費(fèi)者心動(dòng)，讓用戶(hù)為商品付費(fèi)的核心，也是未來(lái)一大趨勢(shì)。商業(yè)的本質(zhì)是創(chuàng)新和效率，不管是做店還是做無(wú)人智慧零售，終將不是單品牌的終局。大時(shí)代背景下互聯(lián)網(wǎng)并不能改變交易的本質(zhì)，互聯(lián)網(wǎng)只是通過(guò)效率的提升、成本的降低和更快的創(chuàng)新更好地滿(mǎn)足客戶(hù)或消費(fèi)者的需求，創(chuàng)造出了更大的價(jià)值。雙面調(diào)色師貨架人氣高原因

與傳統(tǒng)零售店的導(dǎo)購(gòu)的過(guò)度熱情不一樣的是，新型美妝集合店的導(dǎo)購(gòu)相當(dāng)佛系，消費(fèi)者可以自助選購(gòu)，試色，充分享受購(gòu)物自由。前來(lái)調(diào)色師門(mén)店選購(gòu)的上海消費(fèi)者告訴記者，這種體驗(yàn)感很好，不但可以嘗試一些平時(shí)沒(méi)有嘗試的產(chǎn)品，還有小姐姐幫忙化妝。雙面調(diào)色師貨架人氣高原因前端琳瑯滿(mǎn)目、井然有序的商品服務(wù)背后，除了門(mén)店的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，還離不開(kāi)THE COLORIST調(diào)色師貨架，整店裝修、陳列擺放的支持。

央視認(rèn)為，傳統(tǒng)零售的衰敗并未使線(xiàn)下零售的消費(fèi)需求減弱，這無(wú)疑為主打創(chuàng)新體驗(yàn)的新業(yè)態(tài)打開(kāi)更多的增長(zhǎng)空間。新興美妝集合店不僅僅是一家售賣(mài)化妝品的傳統(tǒng)門(mén)店，它們更像是一個(gè)社交場(chǎng)所，可以帶上閨蜜，一起玩，拍照，更有體驗(yàn)。在盛贊THE COLORIST調(diào)色師了美妝行業(yè)創(chuàng)新，同時(shí)也援引國(guó)金證券化妝品行業(yè)首席分析師李婕的話(huà)，來(lái)表達(dá)對(duì)美妝新零售模式的看好，“（新型）美妝集合店未來(lái)有可能會(huì)繼續(xù)進(jìn)一步有一個(gè)比較好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。雙面調(diào)色師貨架人氣高原因