傳統(tǒng)***集合店品牌老化的核心原因是，核心消費(fèi)客群已經(jīng)改變，“他們的消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣都發(fā)生改變，但傳統(tǒng)品牌并沒有抓住。彩妝調(diào)色師貨架人氣高原因”C2CC傳媒聯(lián)合有贊發(fā)布的《2020***行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)洞察》報(bào)告顯示，***人群中Z世代消費(fèi)増速快，且更舍得在***方面消費(fèi)；和90后相比，95后更偏好彩妝品類，彩妝消費(fèi)占比35%。新型***集合店和傳統(tǒng)渠道商的商業(yè)模式完全不同。

主打顏值彩妝，高SKU、高性價(jià)比、體驗(yàn)式購(gòu)物，這些都是當(dāng)下THE COLORIST新型***集合店強(qiáng)烈吸引年輕消費(fèi)者的特點(diǎn)。除此之外，“去導(dǎo)購(gòu)化”也是其年輕消費(fèi)者的重要原因之一。THE COLORIST調(diào)色師是一家***集合店，店里琳瑯滿目的商品和沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。單店擁有70余個(gè)海內(nèi)外彩妝品牌，超6000個(gè)SKU商品，主要針對(duì)14～35歲的消費(fèi)客群，客單價(jià)在100～200元之間。彩妝調(diào)色師貨架人氣高原因

對(duì)于***類產(chǎn)品而言，因膚質(zhì)、膚色等方面差異，可能更需要去線下店體驗(yàn)，特別是在現(xiàn)在個(gè)性化當(dāng)?shù)赖谋尘跋拢瑐€(gè)***驗(yàn)+打卡曬圖引話題對(duì)***來(lái)講，易被消費(fèi)者接受并形成固定消費(fèi)習(xí)慣?！澳撤N程度上，在一個(gè)實(shí)體門店集成了眾多潮牌、潮品，對(duì)于消費(fèi)者而言是節(jié)約時(shí)間成本和試錯(cuò)成本，更容易讓消費(fèi)者完成購(gòu)買決策。而電商平臺(tái)缺少了‘試’這一項(xiàng)重要功能，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的好奇、新奇感需要延遲滿足?！贝摞慃愌a(bǔ)充道。

對(duì)于新型***店如何能持續(xù)良性經(jīng)營(yíng)，崔麗麗認(rèn)為，需要選品持續(xù)創(chuàng)新，營(yíng)銷上持續(xù)制造新的打卡場(chǎng)景和話題，“重要的是，掌控具有競(jìng)爭(zhēng)力的供應(yīng)鏈體系是核心。”THE COLORIST調(diào)色師的人士向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，調(diào)色師選品需要經(jīng)過(guò)系統(tǒng)初篩、買手對(duì)其綜合調(diào)查、新品發(fā)布會(huì)里消費(fèi)者和買手團(tuán)隊(duì)的綜合打分、試銷流程等四個(gè)環(huán)節(jié)?！霸囦N的每個(gè)產(chǎn)品都會(huì)背‘kpi’，如果某商品連續(xù)幾個(gè)星期數(shù)據(jù)都很差，換到更好的位置銷量都沒有改善，那就會(huì)被撤掉。沒有什么比數(shù)據(jù)更誠(chéng)實(shí)，經(jīng)驗(yàn)太容易被帶偏了?！辈蕣y調(diào)色師貨架人氣高原因

楊鳴認(rèn)為，傳統(tǒng)***集合店品牌老化的核心原因是，核心消費(fèi)客群已經(jīng)改變，“他們的消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣都發(fā)生改變，但傳統(tǒng)品牌并沒有抓住。彩妝調(diào)色師貨架人氣高原因”C2CC傳媒聯(lián)合有贊發(fā)布的《2020***行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)洞察》報(bào)告顯示，***人群中Z世代消費(fèi)増速快，且更舍得在***方面消費(fèi)；和90后相比，95后更偏好彩妝品類，彩妝消費(fèi)占比35%?！爱?dāng)時(shí)KK館賣的***進(jìn)口品，擁有消費(fèi)升級(jí)的特點(diǎn)，而且許多進(jìn)口商品、特別是***產(chǎn)品不被人熟知，需要線驗(yàn)。

新型***集合店和傳統(tǒng)渠道商的商業(yè)模式完全不同。據(jù)楊鳴介紹，傳統(tǒng)渠道商如絲芙蘭、屈臣氏是to B的，收入依靠進(jìn)駐***品牌的上架費(fèi)、后臺(tái)費(fèi)等，且賬期一般在3個(gè)月以上，這對(duì)品牌方的壓力很大。而新型***店是to C的，對(duì)品牌產(chǎn)品實(shí)行買斷制，自己承擔(dān)庫(kù)存壓力?！埃ㄐ滦?**集合店）因?yàn)槿サ袅舜罅亢笈_(tái)費(fèi)，它們能獲得品牌方更低的供應(yīng)價(jià)，給到消費(fèi)者更低的價(jià)格?！辈蕣y調(diào)色師貨架人氣高原因

「THE COLORIST調(diào)色師」的目標(biāo)客群聚焦14～35歲年輕一代，兩年籌備期對(duì)新人群的消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行了大量用戶調(diào)研，因此整體的品牌風(fēng)格上都更年輕時(shí)尚有調(diào)性，并且成功把歐美日韓等小眾潮流品牌在中國(guó)市場(chǎng)孵化爆火，可以說(shuō)， THE COLORIST調(diào)色師是年輕人的家彩妝集合店。

玩法創(chuàng)新、多元化?！窽HE COLORIST調(diào)色師」創(chuàng)造性地打造了彩妝店播的新玩法，將內(nèi)容、種草與互動(dòng)結(jié)合到一起，給予Z世代更酷更輕松的消費(fèi)體驗(yàn)；「THE COLORIST調(diào)色師」也將打造調(diào)色師實(shí)驗(yàn)室、調(diào)色師藝術(shù)大都會(huì)等年輕人喜聞樂見出彩有趣的玩法和形式，有效地傳播美學(xué)文化。彩妝趨勢(shì)前沿陣地：THE COLORIST調(diào)色師不僅集合了***的彩妝品牌，也是在國(guó)內(nèi)引入男士彩妝、無(wú)性別彩妝、護(hù)膚彩妝等前沿概念的彩妝集合店。彩妝調(diào)色師貨架人氣高原因

THE COLORIST調(diào)色師：***零售界的新物種THE COLORIST調(diào)色師(以下簡(jiǎn)稱“調(diào)色師”)是廣東快客電子商務(wù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“KK集團(tuán)”)旗下所屬品牌，業(yè)內(nèi)人士形容THE COLORIST調(diào)色師是“***零售界的新物種”。彩妝調(diào)色師貨架人氣高原因調(diào)色師全店呈現(xiàn)時(shí)尚、簡(jiǎn)約、跳躍的糖果色設(shè)計(jì)，在將近500平方米的店面內(nèi)，70多個(gè)來(lái)自中、日、韓、泰、歐美的流行彩妝依次鋪陳，有超6000多個(gè)SKU。有一些本土新銳彩妝品牌橘朵、稚優(yōu)泉、卡婷、ZEESEA等都能在調(diào)色師找到。

KK集團(tuán)副總裁、THE COLORIST調(diào)色師CEO彭瑤在接受其他媒體采訪時(shí)分析了THE COLORIST調(diào)色師成為現(xiàn)象級(jí)爆紅新物種的主要原因：用大規(guī)模集合+快時(shí)尚速度的模式重構(gòu)新業(yè)態(tài)，準(zhǔn)確的平臺(tái)屬性***決定品牌長(zhǎng)期價(jià)值。視覺、空間形象反傳統(tǒng)，通過(guò)的空間美學(xué)帶來(lái)吸睛亮點(diǎn)和沉浸式體驗(yàn)。以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方式做動(dòng)態(tài)調(diào)場(chǎng)，不斷迭代品牌和陳列，持續(xù)給消費(fèi)者新鮮感。彩妝調(diào)色師貨架人氣高原因

把調(diào)色師稱為成都百貨店“鼻祖”，也完全不為過(guò)。在春熙路的KKV開店之前，成都就有這樣一家***百貨店。它沒有KKV裝修得如此跳躍，相比之下，它的簡(jiǎn)潔贏得了更多極簡(jiǎn)女孩的青睞。主打***產(chǎn)品的調(diào)色師，基本上國(guó)內(nèi)國(guó)外的開價(jià)品牌這里都能夠找到，而且與線上旗艦店的價(jià)格持平。對(duì)于追求性價(jià)比的用戶來(lái)說(shuō)，這里一定是能夠逛上一整天的地方。沒有煩人的導(dǎo)購(gòu)小姐姐，沒有擠到空瓶的試用裝。

在這里，精致男孩女孩們都可以盡情的選用商品，所有彩妝產(chǎn)品都是免費(fèi)試色，試完還有免費(fèi)的卸妝裝備提供使用，滿滿的細(xì)節(jié)和貼心。當(dāng)人們的需求遠(yuǎn)高于商業(yè)地產(chǎn)所能給予的需求時(shí)，這樣的不對(duì)稱，讓用戶和傳統(tǒng)零售品牌愈發(fā)割裂，剪刀差出現(xiàn)，而像THE COLORIST調(diào)色師這樣的新品牌們正在彌補(bǔ)這種差距。彩妝調(diào)色師貨架人氣高原因

2013年開業(yè)的上海環(huán)球港，以48萬(wàn)平方米的體量，成為彼時(shí)***中心城區(qū)規(guī)模購(gòu)物中心。該購(gòu)物中心年均舉辦超1000場(chǎng)活動(dòng)，以的裝修風(fēng)格和“輕奢+化妝品+Lifestyle”的特色***，匯聚了500多個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌，彩妝調(diào)色師貨架人氣高原因涵蓋***美食、跨界組合、科技生活等多元業(yè)態(tài)組合，是上海商業(yè)體之一。在此次開業(yè)上海環(huán)球港首店中，THE COLORIST調(diào)色師對(duì)于門店品類結(jié)構(gòu)的調(diào)整尤為矚目。

“來(lái)滬”，THE COLORIST調(diào)色師除了保持門店一貫的差異化***、海量精選品牌和招牌視覺展示之外，更根據(jù)商圈***和消費(fèi)人群能力，跳脫出以往門店100-200元的客單價(jià)，在***上進(jìn)行升級(jí)，在品類上進(jìn)行差異化結(jié)構(gòu)調(diào)整。

在此背景下，彩妝，作為兼具快消屬性和顏值屬性的品類，大受熱捧。但縱觀傳統(tǒng)線下門店對(duì)于彩妝區(qū)域的改造，大多還停留在引進(jìn)新品牌、增加服務(wù)、提升彩妝氛圍等層面，終究沒有脫離渠道窠臼。如何與年輕消費(fèi)者溝通？如何讓線上為實(shí)體店引流？什么樣的品牌和服務(wù)才能增加消費(fèi)者黏性？——以上所有疑問，新物種THE COLORIST調(diào)色師給出了。對(duì)國(guó)內(nèi)線下化妝品業(yè)態(tài)來(lái)說(shuō)，疫情僅僅是承壓之下的后一根稻草，中國(guó)化妝品線下渠道，苦“寒冬”久矣。彩妝調(diào)色師貨架人氣高原因

在潮流平價(jià)領(lǐng)域，首創(chuàng)大型彩妝集合店模式的THE COLORIST調(diào)色師已經(jīng)確立了地位。在彩妝和護(hù)膚領(lǐng)域，消費(fèi)升級(jí)、品類細(xì)分和潮流化這幾大趨勢(shì)是同時(shí)發(fā)生的，但能夠選擇59元一只口紅的 Z 世代消費(fèi)者，說(shuō)不定也是1400一瓶La Mer面霜的消費(fèi)人群。對(duì)于進(jìn)口化妝品的引進(jìn)，是此次THE COLORIST調(diào)色師布局的關(guān)鍵一步。彩妝調(diào)色師貨架人氣高原因而除了化之外，記者在店內(nèi)看到，不同于以往門店僅用兩個(gè)島柜呈現(xiàn)護(hù)膚、潔面和卸妝品類。同時(shí)，此次上海首店的化升級(jí)，跳脫了外界對(duì)于THE COLORIST調(diào)色師***平價(jià)的刻板印象，其產(chǎn)品矩陣甚至比絲芙蘭更多元化。