目前國內(nèi)彩妝市場(chǎng)上，純彩妝的大型集合店并不多，THE COLORIST調(diào)色師是，市場(chǎng)上大多數(shù)是類似絲芙蘭、連卡佛、Facess 、屈臣氏、百盛的Parkson Beauty等以護(hù)膚為主的護(hù)膚彩妝集合店，而THE COLORIST則融合了不同消費(fèi)體驗(yàn)的一站式彩妝集合店，已經(jīng)成為備受購物中心歡迎的業(yè)態(tài)。彩妝調(diào)色師貨架人氣高原因預(yù)計(jì)2020年國內(nèi)核心“化妝品人口”數(shù)量將達(dá)4億人，帶來龐大的客群基礎(chǔ)及市場(chǎng)開發(fā)潛力。中國彩妝市場(chǎng)規(guī)模在未來5年將維持超過10%的增速，成長性有望超過***。

由此可見，彩妝業(yè)態(tài)的“人貨場(chǎng)”已進(jìn)入蓄力待發(fā)的階段，THE COLORIST調(diào)色師如今也加入了競(jìng)爭(zhēng)的***，而且正是進(jìn)入市場(chǎng)的好時(shí)機(jī)...新品牌快速崛起，需要新的渠道去承接。面對(duì)新人群要有新渠道，這個(gè)環(huán)境下，才有了調(diào)色師的誕生。很多人把網(wǎng)紅等同于顏值，認(rèn)為高顏值的產(chǎn)品全都是網(wǎng)紅，但實(shí)際上，現(xiàn)在的顏值已變成了行業(yè)的基礎(chǔ)門檻。作為國內(nèi)外彩妝品牌探索新零售的核心陣地， THE COLORIST調(diào)色師將進(jìn)一步推動(dòng)及賦能***行業(yè)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變革，新彩妝時(shí)代。彩妝調(diào)色師貨架人氣高原因

現(xiàn)在是顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代，做什么東西都需要顏值。但是做品牌，不能單一靠顏值那么簡(jiǎn)單，堅(jiān)持長期主義才是成為一個(gè)長紅品牌的關(guān)鍵。THE COLORIST調(diào)色師的效率：空間美學(xué)和傳統(tǒng)渠道完全不一樣，在整個(gè)場(chǎng)景的創(chuàng)新上，KK集團(tuán)引入了非常多的跨界元素，比如說彩虹、馬賽克元素，成立了調(diào)色師門店的陳列場(chǎng)景，現(xiàn)在不再是單純賣產(chǎn)品，而是從賣產(chǎn)品變成賣場(chǎng)景，這些年輕人進(jìn)入到門店會(huì)把這些東西當(dāng)做社交***，會(huì)形成自傳播。

彭瑤介紹，為了讓消費(fèi)者有更沉浸式的體驗(yàn)，KK集團(tuán)做了三件事：標(biāo)志性的色系沉淀、十二宮格貨架做減法、無打擾式服務(wù)。陳述期間，彭瑤還很形象地把零售比作了一座冰山。她認(rèn)為大家看到永遠(yuǎn)是冰山上面那一層，更深的部分都在水面之下，效率就是大家看不見的那部分。彩妝調(diào)色師貨架人氣高原因

近幾年，依托于小紅書、抖音、B站等平臺(tái)，國貨***迅速興起，在線上積累了不少口碑。但同時(shí)，伴隨著高透明度的信息帶來了消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，線上消費(fèi)的弊端以及消費(fèi)者的需求變化逐漸變得不容忽視。彩妝調(diào)色師貨架人氣高原因?qū)τ谄放品絹碚f：線量越來越貴，線上宣傳和推廣的玩法面臨著創(chuàng)新困難的境況，他們急需找到新的破局點(diǎn)；對(duì)于消費(fèi)者來說：線上購物痛點(diǎn)就是圖片與實(shí)物不符，被種草之后踩雷等?；谶@樣的環(huán)境，加之新零售概念的推動(dòng)，許多頭部企業(yè)紛紛重新?lián)肀?shí)體經(jīng)濟(jì)，共同爭(zhēng)奪線下這一塊蛋糕。

不同于以往門店僅用兩個(gè)島柜呈現(xiàn)護(hù)膚、潔面和卸妝品類，上海環(huán)球港店還開辟了如男士彩妝線、護(hù)膚彩妝線、成分彩妝線等小眾品牌和趨勢(shì)專區(qū)。同時(shí)，此次上海首店的化升級(jí)，跳脫了外界對(duì)于THE COLORIST調(diào)色師***平價(jià)的刻板印象，其產(chǎn)品矩陣甚至比絲芙蘭更多元化。彩妝調(diào)色師貨架人氣高原因正如色師CEO彭瑤總結(jié)的那樣，THE COLORIST調(diào)色師的成功在于：用大規(guī)模集合+快時(shí)尚速度的模式重構(gòu)新業(yè)態(tài)，品牌的生命周期決定了它的長期價(jià)值，只有平臺(tái)屬性的***，才不會(huì)因?yàn)槟骋粋€(gè)品牌的周期影響門店發(fā)展.

THE COLORIST調(diào)色師的目標(biāo)客群聚焦14～35歲年輕一代，兩年籌備期對(duì)新人群的消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行了大量用戶調(diào)研，因此整體的品牌風(fēng)格上都更年輕時(shí)尚有調(diào)性，并且成功把歐美日韓等小眾潮流品牌在中國市場(chǎng)孵化爆火，可以說，THE COLORIST調(diào)色師是年輕人的家彩妝集合店。涵蓋了唇部、眉部、眼部、底妝、指甲及化妝工具共7大品類，甚至香水等琳瑯滿目的彩妝產(chǎn)品。

如何從激烈的戰(zhàn)局中脫穎而出，形成真正的核心壁壘，保持持續(xù)吸引顧客的能力，并早日實(shí)現(xiàn)規(guī)?；沁@些新式***集合店必須考慮的問題。而對(duì)于被拍在沙灘上的前浪們來說，巨大的***消費(fèi)市場(chǎng)仍客觀存在，***零售也不是贏家通吃的行業(yè)，關(guān)鍵是要真正抓住消費(fèi)者需求的變化和市場(chǎng)變化，來不斷做出調(diào)整和革新。彩妝調(diào)色師貨架人氣高原因

對(duì)于市場(chǎng)者來說，***集合店在選品時(shí)除了利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段選擇爆品之外，還應(yīng)對(duì)產(chǎn)品的安全和質(zhì)量方面進(jìn)行把關(guān)，依據(jù)相關(guān)***，為消費(fèi)者負(fù)責(zé)，尤其是加入了***品類之后，應(yīng)該用更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度進(jìn)行選品。彩妝調(diào)色師貨架人氣高原因還可以增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)，讓消費(fèi)者參與到對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)中來；可以連接一個(gè)程序，消費(fèi)者每消費(fèi)一個(gè)產(chǎn)品都會(huì)生成評(píng)價(jià)列表，以進(jìn)行快速評(píng)價(jià)和反饋，這樣有助于品牌、集合店更好的認(rèn)識(shí)和改進(jìn)產(chǎn)品。

自THE COLORIST調(diào)色師2019年底在開業(yè)，其國慶節(jié)期間的表現(xiàn)為日均客流量超過 1.4 萬人和長達(dá)百米的限流***。THE COLORIST會(huì)更注重場(chǎng)景空間的打造，同時(shí)要求100%試用比例、無BA、無尾隨，從而讓消費(fèi)者保持放松的狀態(tài)以及有良好的體驗(yàn)感。彩妝調(diào)色師貨架人氣高原因作為專注新人群的新彩妝集合品牌，THE COLORIST調(diào)色師主打平價(jià)+輕奢的品牌***。店鋪采取的是“大規(guī)模集合+快時(shí)尚速度”的迭代模式.

THE COLORIST，品牌豐富，觸手可得。在幾百平方米或上千平方米空間內(nèi)，各種化妝品、***、小樣聚集在一起，幾乎都是免稅店價(jià)格，可免費(fèi)試用。相比線上，在這里付完錢，立馬就可得到。調(diào)色師門店內(nèi)部設(shè)計(jì)個(gè)性化強(qiáng)烈，比較符合時(shí)下Z世代年輕人視覺、感官審美。符合年輕人追求的簡(jiǎn)約格調(diào)、前沿與腦洞設(shè)計(jì)。彩妝調(diào)色師貨架人氣高原因無人跟隨，隨心購。在這里無需被銷售人員推薦、跟著、盯著等類似這些過于熱情的服務(wù)所困擾?？梢詿o憂慮討論壞、網(wǎng)上比價(jià)格、拍照。

這很大程度上消除了消費(fèi)者與門店、品牌的距離及刻板印象。與品牌方合作時(shí)可以共同商討如何改進(jìn)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、集合店、品牌方共贏。調(diào)色師依托大數(shù)據(jù)，建立了系統(tǒng)的漏斗模型和“熱更新”的選品機(jī)制，對(duì)品牌庫進(jìn)行優(yōu)中選優(yōu)的流動(dòng)汰換和精選。這正是調(diào)色師能給消費(fèi)者帶來“常逛常新”、“每次都有驚喜和意外收獲”感覺的關(guān)鍵。從操作手法上來說，“熱更新”選品機(jī)制可概括為“四級(jí)篩選，優(yōu)中選優(yōu)”。彩妝調(diào)色師貨架人氣高原因

正在崛起的Z世代，網(wǎng)購已經(jīng)非常平常，電商無法滿足他們的實(shí)體需求，這是促發(fā)品牌重新回到線下的原動(dòng)力。年輕人注***活美學(xué)空間，到實(shí)體店不只是購物，而是發(fā)現(xiàn)美好。彩妝調(diào)色師貨架人氣高原因年輕人的需求從物質(zhì)需求已經(jīng)上升到精神需求，行業(yè)隨之將發(fā)生巨大變化?，F(xiàn)在是顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代，做什么東西都需要顏值。但是做品牌，不能單一靠顏值那么簡(jiǎn)單，堅(jiān)持長期主義才是成為一個(gè)長紅品牌的關(guān)鍵。

THE COLORIST調(diào)色師新型***店能吸引年輕人的另一大原因在于，它們會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的需求打造新潮的線驗(yàn)場(chǎng)景，這跟***消費(fèi)注重體驗(yàn)感的需求相吻合，這些潮流炫酷的商品陳列和空間設(shè)計(jì)，往往讓這些門店成為網(wǎng)紅打卡地。每一家調(diào)色師都有其標(biāo)志性的環(huán)境風(fēng)格。彩妝調(diào)色師貨架人氣高原因粉橘色的背景主題、明亮清晰的光照、多彩炫酷的陳列，還有出名的彩虹***蛋墻。把產(chǎn)品從線上搬到線下，調(diào)色師確實(shí)為成都的年輕人打造了新一代的***空間。

作為彩妝趨勢(shì)前沿陣地，THE COLORIST不僅集合了的彩妝品牌，也是在國內(nèi)引入男士彩妝、無性別彩妝、護(hù)膚彩妝等前沿概念的彩妝集合店。事實(shí)上，THE COLORIST調(diào)色師也的確讓消費(fèi)者體驗(yàn)感更好——色調(diào)上沒有給人以距離感的“千篇一律的黑”，彩妝調(diào)色師貨架人氣高原因銷售模式上也沒有配備站在貨架旁“虎視眈眈”的導(dǎo)購，而是以革新的彩妝陳列樣式，通過 打造開放式的購物空間、大比例的試用區(qū)域，讓消費(fèi)者沉浸其中，輕松自如地邊逛邊試。

主打平價(jià)+輕奢***的它成功將歐美日韓等小眾潮流品牌引進(jìn)中國市場(chǎng)進(jìn)行孵化，在高顏值的空間，做顏值經(jīng)濟(jì)的生意，THE COLORIST調(diào)色師門店以明亮色彩給人以愉悅、親近的感覺，還有視覺、空間形象反傳統(tǒng)，帶來吸睛亮點(diǎn)和沉浸式體驗(yàn)；以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方式做動(dòng)態(tài)調(diào)場(chǎng)，不斷迭代品牌和陳列，持續(xù)給消費(fèi)者新鮮感。HE COLORIST調(diào)色師并不看重品牌一時(shí)的網(wǎng)紅效應(yīng)，其精選模式?jīng)Q定了連鎖更看重品牌力和創(chuàng)新力。彩妝調(diào)色師貨架人氣高原因