傳統(tǒng)***集合店品牌老化的核心原因是，核心消費(fèi)客群已經(jīng)改變，“他們的消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣都發(fā)生改變，但傳統(tǒng)品牌并沒有抓住。雙面調(diào)色師貨架人氣高原因”C2CC傳媒聯(lián)合有贊發(fā)布的《2020***行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)洞察》報(bào)告顯示，***人群中Z世代消費(fèi)増速快，且更舍得在***方面消費(fèi)；和90后相比，95后更偏好彩妝品類，彩妝消費(fèi)占比35%。新型***集合店和傳統(tǒng)渠道商的商業(yè)模式完全不同。

主打顏值彩妝，高SKU、高性價(jià)比、體驗(yàn)式購物，這些都是當(dāng)下THE COLORIST新型***集合店強(qiáng)烈吸引年輕消費(fèi)者的特點(diǎn)。除此之外，“去導(dǎo)購化”也是其年輕消費(fèi)者的重要原因之一。THE COLORIST調(diào)色師是一家***集合店，店里琳瑯滿目的商品和沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。單店擁有70余個(gè)海內(nèi)外彩妝品牌，超6000個(gè)SKU商品，主要針對(duì)14～35歲的消費(fèi)客群，客單價(jià)在100～200元之間。雙面調(diào)色師貨架人氣高原因

對(duì)于***類產(chǎn)品而言，因膚質(zhì)、膚色等方面差異，可能更需要去線下店體驗(yàn)，特別是在現(xiàn)在個(gè)性化當(dāng)?shù)赖谋尘跋?，個(gè)***驗(yàn)+打卡曬圖引話題對(duì)***來講，易被消費(fèi)者接受并形成固定消費(fèi)習(xí)慣。“某種程度上，在一個(gè)實(shí)體門店集成了眾多潮牌、潮品，對(duì)于消費(fèi)者而言是節(jié)約時(shí)間成本和試錯(cuò)成本，更容易讓消費(fèi)者完成購買決策。而電商平臺(tái)缺少了‘試’這一項(xiàng)重要功能，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的好奇、新奇感需要延遲滿足?！贝摞慃愌a(bǔ)充道。

對(duì)于新型***店如何能持續(xù)良性經(jīng)營(yíng)，崔麗麗認(rèn)為，需要選品持續(xù)創(chuàng)新，營(yíng)銷上持續(xù)制造新的打卡場(chǎng)景和話題，“重要的是，掌控具有競(jìng)爭(zhēng)力的供應(yīng)鏈體系是核心。”THE COLORIST調(diào)色師的人士向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，調(diào)色師選品需要經(jīng)過系統(tǒng)初篩、買手對(duì)其綜合調(diào)查、新品發(fā)布會(huì)里消費(fèi)者和買手團(tuán)隊(duì)的綜合打分、試銷流程等四個(gè)環(huán)節(jié)?！霸囦N的每個(gè)產(chǎn)品都會(huì)背‘kpi’，如果某商品連續(xù)幾個(gè)星期數(shù)據(jù)都很差，換到更好的位置銷量都沒有改善，那就會(huì)被撤掉。沒有什么比數(shù)據(jù)更誠實(shí)，經(jīng)驗(yàn)太容易被帶偏了。”雙面調(diào)色師貨架人氣高原因

近年來，國內(nèi)***市場(chǎng)可謂是熱鬧非凡。前有日記、花西子等國貨***品牌不斷涌現(xiàn)，后有THE COLORIST調(diào)色師、WOW COLOUR這類***集合店應(yīng)運(yùn)而生，同時(shí)還吸引著高瓴、經(jīng)緯、真格等眾多***機(jī)構(gòu)的青睞。尤其是***集合店賽道，新興品牌更是猶如雨后春筍般涌現(xiàn)。雙面調(diào)色師貨架人氣高原因不過，與此同時(shí)，傳統(tǒng)***集合店卻變得舉步維艱：莎莎面臨業(yè)績(jī)下滑困境，屈臣氏、萬寧一度陷入關(guān)店潮。***江湖似乎正悄然生變...

精簡(jiǎn)的陳列，看起來像一個(gè)大型***。在產(chǎn)品方面，不同于WOW COLOUR、調(diào)色師、話梅等店，嘻選只專注于經(jīng)典***，即所謂“紅牌產(chǎn)品”，如蘭蔻粉水、SK-II水、雅詩蘭黛小棕瓶等國際名品以及大寶SOD蜜、雅霜、郁美凈鮮奶霜等經(jīng)典國貨，店內(nèi)匯集了***高人氣***。據(jù)悉，所有產(chǎn)品均為批發(fā)價(jià)。這一背景之下，大批新興的國貨***品牌不斷涌現(xiàn)，新業(yè)態(tài)***集合店也應(yīng)運(yùn)而生。這其中，有著THE COLORIST調(diào)色師、WOW COLOUR以及HARMAY話梅等“元老級(jí)”品牌，也有新生品牌。雙面調(diào)色師貨架人氣高原因

而這也吸引著高瓴、經(jīng)緯、真格在內(nèi)的***機(jī)構(gòu)的不斷進(jìn)入。打造了集合***、科技、時(shí)尚為一體的裸眼3D視覺體驗(yàn)。店內(nèi)劃分出了護(hù)膚、彩妝、香氛、護(hù)發(fā)、身體護(hù)理、***、SPA、自助結(jié)賬區(qū)、酒水臺(tái)八大區(qū)域。其中，護(hù)發(fā)區(qū)配有國際頭皮測(cè)試儀，能根據(jù)測(cè)試結(jié)果針對(duì)性地提供定制化護(hù)發(fā)解決方案；SPA區(qū)能根據(jù)不同產(chǎn)品提供定制化護(hù)膚服務(wù)，有利于進(jìn)一步加深顧客體驗(yàn)、提升顧客粘性；臺(tái)區(qū)的珍藏香檳在每晚7點(diǎn)開啟隱藏模式，讓顧客感受到來自法國的浪漫。

雖出自屈臣氏集團(tuán)，但瑪莉娜呈現(xiàn)出了更加、精致、時(shí)尚的調(diào)性。香水區(qū)有超大面香水墻，適合拍照打卡；彩妝區(qū)涵蓋了當(dāng)紅國貨品牌和小眾國外品牌，品類豐富；小樣區(qū)擁有各大品牌的小樣產(chǎn)品，且***、香水、口紅、面膜等種類一應(yīng)俱全；還有69元的面膜盲盒和99元的盲盒可以選購。雙面調(diào)色師貨架人氣高原因

“當(dāng)下，正是新舊品牌交替的好時(shí)機(jī)，整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生變化，所有的品牌，都值得再做一遍?！迸憩幈硎荆呱@種變化的內(nèi)核是基礎(chǔ)設(shè)施、上層建筑的升級(jí)?！半p面調(diào)色師貨架人氣高原因成熟的上游的基礎(chǔ)設(shè)施帶來更柔性更智慧的供給，***、短視頻內(nèi)容社區(qū)的興起，帶來比圖文時(shí)代更新更墻的營(yíng)銷紅利，流量再哪里，商業(yè)就在哪里，基于這些內(nèi)核，促使了新人群、新品牌、新場(chǎng)景也隨之發(fā)生變化。

與傳統(tǒng)零售店的導(dǎo)購的過度熱情不一樣的是，新型***集合店的導(dǎo)購相當(dāng)佛系，消費(fèi)者可以自助選購，自主試色，充分享受購物自由。前來調(diào)色師門店選購的上海消費(fèi)者告訴記者，這種體驗(yàn)感很好，不但可以嘗試一些平時(shí)沒有嘗試的產(chǎn)品，還有小姐姐幫忙化妝。雙面調(diào)色師貨架人氣高原因前端琳瑯滿目、井然有序的商品服務(wù)背后，除了門店的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，還離不開THE COLORIST調(diào)色師中后臺(tái)部門的支持.

這些年輕人進(jìn)入到門店會(huì)把這些東西當(dāng)做社交***，會(huì)形成自傳播。彭瑤介紹，為了讓消費(fèi)者有更沉浸式的體驗(yàn)，KK集團(tuán)做了三件事：標(biāo)志性的色系沉淀、十二宮格貨架做減法、無打擾式服務(wù)。陳述期間，彭瑤還很形象地把零售比作了一座冰山。她認(rèn)為大家看到永遠(yuǎn)是冰山上面那一層，更深的部分都在水面之下，效率就是大家看不見的那部分。雙面調(diào)色師貨架人氣高原因，彭瑤說，他們一直在探尋整個(gè)零售商業(yè)背后到底什么是不變的。用戶永遠(yuǎn)需求好的產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)，這才是零售本質(zhì)。

THE COLORIST偏向年輕大眾市場(chǎng)，既有海外的彩妝品牌、國潮***牌、也有主張個(gè)***彩主義和極簡(jiǎn)實(shí)用主義的品牌。主打平價(jià)＋輕奢的品牌***，提出“優(yōu)中選優(yōu)、四級(jí)篩選”的精選模型，為14－35歲（占比80％）的Z世代提供“、個(gè)性化、設(shè)計(jì)感”的精選產(chǎn)品和美學(xué)體驗(yàn)。行業(yè)的痛點(diǎn)才是公司的機(jī)會(huì)點(diǎn)，她呼吁渠道和品牌聯(lián)合起來，大家一起把用戶體驗(yàn)和需求放在位，共同為用戶創(chuàng)造更大的價(jià)值。雙面調(diào)色師貨架人氣高原因