新零售渠道正處于新舊品牌交接的階段，線上紅利逐漸消失，新銳品牌開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下……關(guān)于新物種的崛起，觀望、肯定或質(zhì)疑的聲音，不絕于耳。盡管如此，這條被資本看好的賽道依舊前擁后擠，后來者爭相入局，***集合店如雨后春筍。新款kkv貨架廠家定制以顏值吸睛，以自由輕松的購物體驗獲客，以豐富且高性價的產(chǎn)品取勝，俘獲大批Z世代的新型***集合店，究竟是順應(yīng)時代變化的新物種，還是曇花一現(xiàn)？在時間中，人們可以找到。

以調(diào)色師為例，一年半時間，它在***百家城市的A類商圈開出超300家直營店，且依舊在不斷攻城略地。此外，在臺經(jīng)濟(jì)頻道近期播出的《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》中，調(diào)色師也被作為新型***市場大爆發(fā)現(xiàn)象中的代表案例:所有成功的秘訣，只有一個字，新。新款kkv貨架廠家定制

調(diào)色師自誕生之日起，就順應(yīng)消費大潮，“”年輕新人群。KK集團(tuán)副總裁、調(diào)色師CEO彭瑤認(rèn)為，Z世代的消費群體有著鮮明的個性，追求自由，拒絕被定義，對事物的變化感知非?？?，在消費時會呈現(xiàn)出三個特點：顏值即正義、體驗即動力、社交即***。所以，在場景打造、貨品選擇和服務(wù)體驗等維度，調(diào)色師都是以年輕新人群的消費訴求為基準(zhǔn)，在這個過程中重構(gòu)商業(yè)價值。

***產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展,為深度吸引年輕人，調(diào)色師從店鋪的每一處細(xì)節(jié)入手，打造出一個個讓年輕人“尖叫”的消費場景。走進(jìn)調(diào)色師門店，復(fù)古雕花彩妝盤、卡通印花眼影盤、糖果造型的唇釉……充滿設(shè)計感、擁有個性外觀的各種新銳***品牌產(chǎn)品，直指消費者的“少女心”。調(diào)色師的門頭，以金屬色和珊瑚粉為主色調(diào)，呈現(xiàn)出科技感與少女心混搭的風(fēng)格。內(nèi)部設(shè)計則摒棄了以往許多購物中心店常用的黑色，以白色為底色，同時大膽使用彩色元素，設(shè)計出調(diào)色板、口紅墻、***蛋墻等特色場景。新款kkv貨架廠家定制

作為國內(nèi)新零售獨角獸企業(yè)KK集團(tuán)孵化近2年推出的又一創(chuàng)新品牌，X11給行業(yè)來了耳目一新的業(yè)態(tài)——創(chuàng)造了國內(nèi)***潮玩集合店品牌，通過連接潮玩品牌、IP資源及設(shè)計師群體等，為人們構(gòu)建新式潮流文化空間和平臺，創(chuàng)造年輕世代的潮玩藝術(shù)文化。新款kkv貨架廠家定制KK集團(tuán)旗下四大品牌各有不同的***，KK館***于國內(nèi)進(jìn)口品集合店；KKV***于主打生活方式的家居用品集合店；THE COLORIST調(diào)色師***于彩妝品集合店；而X11則***于潮玩文化集合店。

四大品牌無不是強(qiáng)調(diào)高顏值、豐富化、性價比和場景體驗。我們今天主要來看看X11這個品牌。X11品牌里的X表示對未知的探索，對潮流的好奇，以及對跨次元的創(chuàng)新。X11集合店一般經(jīng)營面積1000㎡以上，店中銷售的產(chǎn)品以盲盒、手辦及公仔為主，包含了眾多潮玩文化品牌，整體風(fēng)格偏向二次元，吸引了眾多潮玩愛好者前去打卡。X11目前已在上海環(huán)球港、上海南翔印象城、廣州悅匯城開設(shè)了三家實體店。新款kkv貨架廠家定制

本次探店的主角，就是廣州X11荔灣悅匯城店。悅匯城是一家涵蓋親子教育、購物、餐飲、***休閑、運動***、科技、家居等全業(yè)態(tài)，匯聚時尚、創(chuàng)新、藝術(shù)、生態(tài)、科技、人文等元素，是集“悅活、悅味、悅賞、悅?cè)ぁ钡钠焚|(zhì)生活方式為一體的全維度購物中心。

X11位于悅匯城購物中心一樓東門的進(jìn)門右側(cè)，給人感覺是酷炫、時髦、震撼！簡潔的店面裝飾、巨大人形玩偶，配上滿墻的盲盒和手辦，辨識度很高，一下子抓住眼球。這與KK集團(tuán)旗下其他品牌的店面風(fēng)格是一脈相承，詮釋了品牌slogan——“一樣的潮玩，不一樣的酷”。如同“在逛展中購買潮玩商品”的體驗，吸引了無數(shù)消費者前往。無論是誰，都能在其中找到自己感興趣的可逛區(qū)域，并找到心儀的潮流玩具。新款kkv貨架廠家定制

商業(yè)的本質(zhì)是創(chuàng)新和效率，不管是做店還是做無人智慧零售，終將不是單品牌的終局。大時代背景下互聯(lián)網(wǎng)并不能改變交易的本質(zhì)，互聯(lián)網(wǎng)只是通過效率的提升、成本的降低和更快的創(chuàng)新更好地滿足客戶或消費者的需求，創(chuàng)造出了更大的價值。新款kkv貨架廠家定制消費者購物目標(biāo)不明確的前提下，會有兩種截然不同的現(xiàn)象：沖動消費和只看不買。那是不是有人沖動消費，對店鋪來說就一定是好事呢？其實也不一定。

這還要提到鋪貨型店鋪自身的弊端——鋪貨是基于囤貨。鋪貨型的實體店，更像是一種低配版的精品店，什么都有，什么需求都能滿足，但是對質(zhì)量要稍稍“網(wǎng)開一面”，享受“剁手”的快樂就好。企業(yè)可以按照不同的商業(yè)目的，并依照特定的指標(biāo)標(biāo)量來為眾多的產(chǎn)品種類進(jìn)行聚類分析，把企業(yè)的產(chǎn)品體系進(jìn)一步細(xì)分成具有不同價值，不同目的的多維度的產(chǎn)品組合，并且在此基礎(chǔ)分別制定和相應(yīng)的開發(fā)計劃，運營計劃和服務(wù)規(guī)劃，新款kkv貨架廠家定制

如今，隨著Z時代消費者的崛起，從早期的單品牌切入零售創(chuàng)新市場,到目前連續(xù)成功孵化KK館、KKV、X11和THE COLORIST調(diào)色師等多個創(chuàng)新品牌的新零售獨角獸企業(yè),KK集團(tuán)旗下品牌門店已覆蓋***百城A類商圈,成為深受Z世代消費者喜歡的品牌代表，目前KKV的SKU超過20000個，其中40%屬于產(chǎn)品、定制產(chǎn)品，還可以做到每個月500~800個SKU的上新。KKV的目標(biāo)客群是14-35歲之間的女性。這個群體,熱衷于“自我取悅式消費”,愿意在個體護(hù)理、自我打扮及休閑零食上花錢。

這只明黃酷炫“集裝箱”,有顏、有料,也將持續(xù)霸屏購物中心,重新定義“人氣”品牌。KKV能夠迸發(fā)出如此大的火花,是出乎很多人意料的。得益于把握住了年輕人的消費心理,利用創(chuàng)新的營銷模式,“人貨場”的價值重構(gòu),讓KKV走向了成功。這個令人驚喜的品牌在接下來還會有什么樣的操作?讓我們拭目以待。新款kkv貨架廠家定制

“必打卡”“現(xiàn)實版解憂雜貨鋪”“沒有一個女生能空著手走出來”社交媒體小紅書上，一位用戶用上述標(biāo)簽描述她的一次線下探店經(jīng)歷，頗具INS風(fēng)的配圖里，商品琳瑯滿目，色彩豐富排列卻有規(guī)律。新款kkv貨架廠家定制跟THE COLORIST很像。美學(xué)重構(gòu)線下購物新傳統(tǒng)主義線下零售在過去幾年被認(rèn)為難做，一個很關(guān)鍵的原因是年輕人群對傳統(tǒng)的零售場所失去了興趣，原來的流量吸引力法則不再奏效。

魯秀瓊指出，在如今的消費主權(quán)時代，渠道的角色也應(yīng)發(fā)生根本性的變化，必須以人為本，成為個性化用戶打卡點，圈層化社群聚集地。在打造用戶打卡點這方面，KK集團(tuán)堪稱業(yè)界楷模。新款kkv貨架廠家定制KKV的彩色集裝箱、THE COLORIST調(diào)色師的***蛋墻等元素，將門店變成了年輕消費者拍照打卡和社交媒體上熱傳的網(wǎng)紅店。吳悅寧認(rèn)為，這一代年輕消費者對美學(xué)的理解和要求比前幾代人都要高，店鋪陳列設(shè)計、產(chǎn)品足夠美，大家對你的關(guān)注自然會多一些。

KK集團(tuán)總結(jié)過年輕消費者的三個特點：顏值即正義，社交即***，個性即動力。他們注重個性表達(dá)，追求新鮮感，對顏值要求高，當(dāng)他們認(rèn)可和喜歡某個事物時，也樂于主動在社交媒體上分享傳播。新款kkv貨架廠家定制因此，KK集團(tuán)以“小清新”的彩色元素為特點，從空間布置、色彩搭配、產(chǎn)品陳列等維度升級門店場景，對消費者造成視覺體驗沖擊，從而實現(xiàn)引流和消費者的自傳播。此外，負(fù)責(zé)上架產(chǎn)品的組合和場景的設(shè)計，店內(nèi)場景和產(chǎn)品組合幾乎每個月都有更新迭代，使消費者每次到店都有新體驗。

吳悅寧把KK集團(tuán)打造的購物場景稱為新傳統(tǒng)主義。所謂新傳統(tǒng)，即在傳統(tǒng)事物上加上新元素，使之變成新的流行，在這一階段，美學(xué)是新元素。吳悅寧解釋道：“在電商時代之前，消費者去實體店購物是傳統(tǒng)。新款kkv貨架廠家定制隨著電商網(wǎng)購的普及，年輕人特意去線下購物的行為變少。但他們?nèi)绻吹胶每吹拈T店，賣的產(chǎn)品也不錯，這種體驗相對稀缺，值得拍照發(fā)社交媒體，他們就愿意來?！睋Q言之，年輕人不是在購物，而是在發(fā)現(xiàn)和傳播美。