2019年下半年以來，以HARMAY話梅、THE COLORIST調(diào)色師、WOW COLOUR為代表的新型***集合店的熱潮一直延續(xù)，并在市場(chǎng)蕭條的疫情期間快速***，讓人不禁懷疑，干掉傳統(tǒng)***實(shí)體店的，未必是李佳琦、薇婭等頭部帶貨博主。雙面調(diào)色師貨架人氣高原因隨著追求個(gè)性的Z世代登上消費(fèi)舞臺(tái)，以及新國(guó)貨品牌深入人心，中國(guó)本土***集合店異軍突起，霸占街頭巷尾。各大品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，在線下渠道的主戰(zhàn)場(chǎng)中，誰(shuí)能持續(xù)與消費(fèi)者同頻，突破重圍？還有待時(shí)間驗(yàn)證。

炙手可熱的新“網(wǎng)紅”，性價(jià)比挺高的，3.9元一個(gè)***蛋、10元一支口紅、30元一盒眼影，我逛了兩個(gè)小時(shí)，還在***蛋墻前拍照，分享到小紅書上，不少點(diǎn)贊?！痹趶V州上班的90后女生Kay上周去了THE COLORIST調(diào)色師廣州麗影廣場(chǎng)店，收獲不少。在她看來，沒有哪個(gè)女生架得住店里琳瑯滿目的商品和沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)的。THE COLORIST調(diào)色師是一家***集合店，單店擁有70余個(gè)海內(nèi)外彩妝品牌，超6000個(gè)SKU商品，主要針對(duì)14～35歲的消費(fèi)客群。雙面調(diào)色師貨架人氣高原因

THE COLORIST調(diào)色師也的確讓消費(fèi)者體驗(yàn)感更好——色調(diào)上沒有給人以距離感的“千篇一律的黑”，銷售模式上也沒有配備站在貨架旁“虎視眈眈”的導(dǎo)購(gòu)，而是以革新的彩妝陳列樣式，通過 打造開放式的購(gòu)物空間、大比例的試用區(qū)域，讓消費(fèi)者沉浸其中，輕松自如地邊逛邊試。底妝、眼影、口紅、腮紅、指甲……

在500㎡的極簡(jiǎn)藝術(shù)空間里，THE COLORIST調(diào)色師用全新的結(jié)構(gòu)主義陳列方式，按 品類區(qū)+品牌區(qū)來劃分***區(qū)域 ，讓消費(fèi)者被產(chǎn)品包圍，更容易觸達(dá)、試用商品，同時(shí)引導(dǎo)“逛”完所有區(qū)域，從而完成購(gòu)買。迎合新生代客群“愛新鮮、愛打卡”的消費(fèi)新趨勢(shì)，自推出市場(chǎng)就被打上“高顏值”標(biāo)簽的THE COLORIST調(diào)色師，已是火遍全渠道的“網(wǎng)紅”。到店打卡，線上分享，再引流到線下消費(fèi)，消費(fèi)者的自發(fā)傳播也助推形成流量閉環(huán)。雙面調(diào)色師貨架人氣高原因

體驗(yàn)：社交、玩樂、享受,一站式購(gòu)物體驗(yàn)、網(wǎng)紅打卡地、美學(xué)體驗(yàn)、男士線驗(yàn)、線上線下全渠道服務(wù)體驗(yàn)、實(shí)體產(chǎn)品試用體驗(yàn)、不受拘束的購(gòu)物體驗(yàn)。雙面調(diào)色師貨架人氣高原因首先，新零售***集合店連鎖品牌提供了高水平的美學(xué)體驗(yàn)，打造了一個(gè)個(gè)高顏值的商店，具備了成為網(wǎng)紅爆火的前提，讓年輕的Z時(shí)代消費(fèi)者愿意為顏值買單。調(diào)色師CEO表示作為一個(gè)集合店曾經(jīng)面臨過品牌方要求保持物料和UI（視覺）的一致性，但想在美學(xué)上有所突破就需要重新設(shè)計(jì)，因此拒絕過后設(shè)計(jì)出來店鋪的明亮色彩給人以視覺沖擊感。

wow colour和調(diào)色師為了吸引路過的消費(fèi)者進(jìn)來閑逛，做了一些適合拍照分享朋友圈的“打卡”處。店內(nèi)裝置的***蛋彩虹墻、口紅墻是很多年輕人的打卡圣地。參照mm巧克力豆墻在社交平臺(tái)上引發(fā)的熱度，不難發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)紅場(chǎng)景具有強(qiáng)大的自傳播能力。相比之下，幾乎沒有人會(huì)拍屈臣氏貨架、門店。目前，在小紅書上，調(diào)色師的相關(guān)筆記已有3萬+。擁有個(gè)性外觀的各種新銳***品牌產(chǎn)品，直指消費(fèi)者的“少女心”，提供了閑逛的氛圍。而且每間隔一段時(shí)間，就會(huì)對(duì)老店的形象進(jìn)行升級(jí)，以保持新鮮感去契合消費(fèi)者的品味。雙面調(diào)色師貨架人氣高原因

其次，新零售***集合店連鎖品牌提供了溝通體驗(yàn)。通過線下場(chǎng)景，消費(fèi)者可以直接試用與體驗(yàn)產(chǎn)品，更能加深消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知，重塑渠道和品牌關(guān)系，用環(huán)境和互動(dòng)與消費(fèi)者溝通，而不是簡(jiǎn)單純粹的廣告。THE COLORIST調(diào)色師以開拓者之姿，在新零售模式、門店形態(tài)、品牌合作方式和話題度各個(gè)層面均實(shí)現(xiàn)。

第三，獲得感體驗(yàn)，除了通過促進(jìn)自發(fā)消費(fèi)者分享，從而感受到對(duì)自己品味的認(rèn)可，還通過商品的實(shí)用性和價(jià)格讓他們對(duì)平價(jià)/輕奢的產(chǎn)品產(chǎn)生獲得感，而企業(yè)也能通過鏈?zhǔn)椒窒慝@得口碑。后，打通全渠道，讓消費(fèi)者不僅可以在現(xiàn)驗(yàn)購(gòu)買，同時(shí)線上也鋪設(shè)了線上商城，供消費(fèi)者選擇。讓Z世代逛店不再僅僅是購(gòu)物，同時(shí)也是在社交、玩樂、享受。雙面調(diào)色師貨架人氣高原因

THE COLORIST調(diào)色師推陳出新吸引年輕人，基于對(duì)這些群體的洞察，THE COLORIST調(diào)色師將***集合店從場(chǎng)景到選品再到服務(wù)都進(jìn)行重新定義。調(diào)色師的門頭，以金屬色和珊瑚粉為主色調(diào)，呈現(xiàn)出科技感與少女心混搭的風(fēng)格。雙面調(diào)色師貨架人氣高原因內(nèi)部設(shè)計(jì)則摒棄了以往許多購(gòu)物中心店常用的黑色，以白色為底色，同時(shí)大膽使用彩色元素，設(shè)計(jì)出調(diào)色板、口紅墻、***蛋墻等特色場(chǎng)景。打開小紅書、微博或抖音等年輕人聚集的社媒平臺(tái)，與調(diào)色師相關(guān)的內(nèi)容里，出現(xiàn)頻率高的就是“***蛋墻”。

“我們首先用大規(guī)模集合+快時(shí)尚速度的模式重構(gòu)新業(yè)態(tài)，準(zhǔn)確的平臺(tái)屬性***決定品牌長(zhǎng)期價(jià)值，再?gòu)囊曈X、空間形象反傳統(tǒng)，通過的空間美學(xué)帶來吸睛亮點(diǎn)和沉浸式體驗(yàn)，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方式做動(dòng)態(tài)調(diào)場(chǎng)，不斷迭代品牌和陳列，持續(xù)給消費(fèi)者新鮮感。雙面調(diào)色師貨架人氣高原因就是這樣一個(gè)看似平淡無奇的***場(chǎng)景陳列，卻吸引了大量女生前往打卡，并拍照分享在各大社交平臺(tái)上。除了高顏值外觀，***集合店吸引消費(fèi)者的一大特色莫過于，品類超齊全。

“在這里可以看到不同品類、不同規(guī)格的***產(chǎn)品在相應(yīng)的貨架上擺放整齊，幾乎是囊括了日常護(hù)膚和彩妝過程中的需求......THE COLORIST調(diào)色師已成為國(guó)內(nèi)外彩妝品牌探索新零售的陣地。雙面調(diào)色師貨架人氣高原因店內(nèi)涵蓋唇部、眼部、面部、眉部、香水、指甲、化妝工具及美瞳等8大品類，足足有7000+***產(chǎn)品。每面***墻都配備了專門的試妝區(qū)域，并且沒有導(dǎo)購(gòu)?fù)其N，滿足大眾“隨意試、自在選”的需求，一站式滿足熱愛彩妝的全年齡層消費(fèi)者。

在過去短短一年時(shí)間內(nèi)已經(jīng)迅速在上海開出了近十家“，央視記者實(shí)地走訪時(shí)如是評(píng)價(jià)。新型***集合店的導(dǎo)購(gòu)相當(dāng)佛系，消費(fèi)者可以自助選購(gòu)，自主試色，充分享受購(gòu)物自由。雙面調(diào)色師貨架人氣高原因前來調(diào)色師門店選購(gòu)的上海消費(fèi)者告訴記者，這種體驗(yàn)感很好，不但可以嘗試一些平時(shí)沒有嘗試的產(chǎn)品，還有小姐姐幫忙化妝。

“必打卡”“現(xiàn)實(shí)版解憂雜貨鋪”“沒有一個(gè)女生能空著手走出來”社交媒體小紅書上，一位用戶用上述標(biāo)簽描述她的一次線下探店經(jīng)歷，頗具“INS 風(fēng)”的配圖里，商品琳瑯滿目，色彩豐富排列卻有規(guī)律。雙面調(diào)色師貨架人氣高原因有人在這條筆記下評(píng)論道，“跟 THE COLORIST 很像?！边@位用戶探的店是 KKV，和 THE COLORIST 一樣，都是當(dāng)下頗受年輕人追捧的網(wǎng)紅店。社交媒體平臺(tái)上，大量的年輕用戶分享出她們?cè)谶@兩個(gè)品牌門店的“打卡”和“種草”經(jīng)歷，和朋友們交流著拍照心得和購(gòu)物攻略。

有意思的是，這兩個(gè)品牌都隸屬于 KK 集團(tuán)，后者是研究機(jī)構(gòu) CB Insight 2020 年零售科技前瞻報(bào)告里一家擁有實(shí)體店的獨(dú)角獸企業(yè)。雙面調(diào)色師貨架人氣高原因在線上線下都為流量之時(shí)，KK 集團(tuán)在線上的高熱度、線下的高流量，為線下零售探尋新切口提供了一個(gè)參考樣本。在貨品選擇上，THE COLORIST調(diào)色師根據(jù)不同消費(fèi)人群的需求。“母公司KK集團(tuán)在供應(yīng)鏈沉淀多年，擁有一個(gè)非常強(qiáng)大的品牌庫(kù)，這也是我們的優(yōu)勢(shì)?！?

彭瑤表示，THE COLORIST 調(diào)色師所選擇的品牌幾乎都是經(jīng)過了高門檻的精選，這樣一來，消費(fèi)者過來購(gòu)物，便可優(yōu)中選優(yōu)?！霸谶x品上，我們會(huì)從口碑、***、流行趨勢(shì)、顏值等不同的緯度進(jìn)行考慮，進(jìn)入體系之后還有一個(gè)試銷的流程，雙面調(diào)色師貨架人氣高原因終是否全能留下來要看它的數(shù)據(jù)，我們的品牌庫(kù)是持續(xù)更新的狀態(tài)?！蓖瑫r(shí)，為了和入駐的品牌保持更長(zhǎng)久的關(guān)系，THE COLORIST調(diào)色師跟品牌之間的合作方式是免去入場(chǎng)費(fèi)的直采模式。

對(duì)于用戶的體驗(yàn)感，也是THE COLORIST調(diào)色師重要的使命，“全比例試用”以及“去BA化”的服務(wù)能讓她們更能享受購(gòu)物的樂趣。彭瑤曾在采訪時(shí)表示，當(dāng)下消費(fèi)者所追求的購(gòu)物體驗(yàn)不僅僅是買到東西而已，好的購(gòu)物體驗(yàn)是“整個(gè)體驗(yàn)流程都是好的”，因此，團(tuán)隊(duì)從來研究的都不是商品本身，而是消費(fèi)者心理的變化。雙面調(diào)色師貨架人氣高原因