年輕人不再青睞屈臣氏，轉(zhuǎn)身投入新型美妝集合店的懷抱。匯聚國內(nèi)外潮流品牌、隨意試妝、無導(dǎo)購的模式深受年輕人喜愛。但與此同時，坪效低、可替代性高、供應(yīng)鏈不穩(wěn)定等質(zhì)疑，也伴隨左右。時尚調(diào)色師貨架作為接棒者，新型美妝集合店能跑出下一個屈臣氏嗎?“信什么都不要信屈臣氏小姐姐的鬼話。”一名95后女生李萱這樣概括自己排斥屈臣氏的理由。像李萱這樣的年輕人并不在少數(shù)。

1989年，年輕的屈臣氏在北京開出內(nèi)地家門店后，一度成為一代年輕人購買美妝個護(hù)用品前沿、潮流的選擇。如今三十余年過去，Z世代年輕人已成長為消費主力，而屈臣氏卻原地踏步。曾經(jīng)作為店內(nèi)標(biāo)配的導(dǎo)購，也成為將年輕人拒之門外的道門檻。在中國美妝快速發(fā)展階段，曾經(jīng)的重要線下渠道屈臣氏，陷入一個尷尬境地，進(jìn)店的人可能只是想買瓶礦泉水。撐起中國美妝市場的主力“Z世代”，則被THE COLORIST調(diào)色師這類新型美妝集合店迅速捕獲。時尚調(diào)色師貨架

作為全球平價輕奢彩妝品牌入華的入口，調(diào)色師成功將線上彩妝品牌落地至線下成功孵化。品牌多、品類多，產(chǎn)品還大多比專柜和品牌旗艦店的價格下降10%左右，彩妝集合店的優(yōu)勢盡顯于此。平價，輕奢多元，“好閨蜜”的強(qiáng)大讓我們的生活有了更多選擇。走進(jìn)調(diào)色師環(huán)球中心店，整體分區(qū)為兩塊，分別是彩妝區(qū)和功能區(qū)，由一排排精致齊整的陳列架組成。

彩妝區(qū)分為按照產(chǎn)品類型和品牌劃分。進(jìn)門左手列便是口紅專區(qū)。唇釉、口紅一字排開，顏色各異，包裝新潮。眼妝、眼影單獨陳列，來自不同品牌的眉筆、眼線筆、眼影盤在這里都能找到，試色也方便。底妝和局部腮紅、陰影等區(qū)域在眼影區(qū)后，氣墊、粉底液、定型噴霧、腮紅陰影應(yīng)有盡有。天氣漸冷，眼影盤也該從春夏換成秋冬色系。按照產(chǎn)品類型劃分的陳列區(qū)適合知道自己缺什么產(chǎn)品的朋友挑選，而按照品牌劃分的專柜則適合鐘情于某個品牌的朋友。時尚調(diào)色師貨架

近些年，新興美妝國貨品牌迅速崛起。Z世代年輕人嘗新嘗鮮的需求和即時滿足 的強(qiáng)烈愿望，為美妝新國貨的興起提供了原動力。從微信公眾號、小紅書到今天的抖音、快手，幾乎每個性增長的互聯(lián)網(wǎng)平臺都成為美妝新國貨崛起的助推器。時尚調(diào)色師貨架中國美妝供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)體系的完善，也為美妝行業(yè)的品牌創(chuàng)業(yè)提供了可能性。但是，在各種美妝新國貨喧鬧紅火的背后，也埋伏著巨大的危機(jī)。

對于美妝新國貨品牌而言，價格、供應(yīng)鏈、快速反應(yīng)、靈活的營銷、激進(jìn)的補(bǔ)貼曾是它們快速增長、攻城略地的法寶，但是，當(dāng)它們完成從0到100的冷啟動，開始從100向200甚至1000增長時，幾乎無一例外地遭遇新挑戰(zhàn)。風(fēng)向標(biāo)的顯著特征是快，這貫穿在THE COLORIST調(diào)色師問世至今的整個過程中。直接的例子是，相比上一代化妝品連鎖企業(yè)100家店可能需要十年二十年之久，但THE COLORIST調(diào)色師50余家店耗時僅為Q4一個季度，還是在保持品牌調(diào)性十分克制的情況下。時尚調(diào)色師貨架

老一輩的美妝品牌本身不適應(yīng)新的模式，但你不適應(yīng)就會死，不過背死書的比不過寫書的，新零售公司的打法是降維的、系統(tǒng)性的”，曾至鳴說。拓店速度只是結(jié)果，更重要、更里層的“快”還體現(xiàn)在門店形象的迭代上。一位接近THE COLORIST調(diào)色師的購物中心拓展人士告訴贏商網(wǎng)，它們互聯(lián)網(wǎng)+零售雙基因的團(tuán)隊在門店形象上的調(diào)整非常迅速，“很像移動互聯(lián)網(wǎng)里的App升級，1.0版本、1.1版本、1.2版本、2.0版本，更迭非常之快”。

這在THE COLORIST調(diào)色師身上得到了印證，在贏商網(wǎng)跟蹤觀察其位于深圳福田COCO Park的門店時，基本兩周相應(yīng)的道具、場景就會有所更新，而在第三、四、五家的新店里，整體的門店形象又在原來標(biāo)志性的色彩系裝修上啟用了簡奢的銀粉系金屬風(fēng)，時尚大氣又不失俏皮可愛。時尚調(diào)色師貨架

如今的潮流市場不僅是潮流+服裝。潮流+美妝、潮流+飲食、潮流+玩具都成為年輕人的心頭好。根據(jù)新浪《當(dāng)代年輕人潮流消費調(diào)查問卷》數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)今年輕人關(guān)注度高的潮流品類是服飾和球鞋，同時，箱包、美妝、珠寶首飾手辦潮玩等都有較高關(guān)注度。時尚調(diào)色師貨架需求分析的目標(biāo)是把用戶對待開發(fā)產(chǎn)品提出的“要求”或“需要”進(jìn)行分析與整理，確認(rèn)后形成描述完整、清晰與規(guī)范的文檔，確定產(chǎn)品需要實現(xiàn)哪些功能，完成哪些工作；此外，產(chǎn)品的一些非功能性需求及約束條件也是需求分析的目標(biāo)。

THE COLORIST調(diào)色師是中國第一個彩妝集合店品牌。和傳統(tǒng)的彩妝線下品牌店不同，調(diào)色師將全球彩妝品牌帶到年輕人的身邊，以“大規(guī)模集合+快時尚速度”的迭代模式為14-35歲的Z世代提供“、個性化、設(shè)計感”的精選產(chǎn)品和美學(xué)體驗。THE COLORIST調(diào)色師，以“開一家火一家”的態(tài)勢大力拓店，點燃全國“彩妝控”的熱情。以“純彩妝集合店”創(chuàng)新定位燃爆今年的美妝市場，THE COLORIST調(diào)色師從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)到場景布局，都為“Z世代”客群帶來全新、有趣的美妝消費體驗。時尚調(diào)色師貨架

THE COLORIST調(diào)色師這樣，主打一二線城市，主打國潮和海外小眾品牌，這類型新物種客單價在100-200元之間，同時還依靠少量小樣引流。主打平價+輕奢定位的它成功將歐美日韓等小眾潮流品牌引進(jìn)中國市場進(jìn)行孵化，門店裝修調(diào)性時尚年輕，極大貼合我們的審美和口味，是成都妹子們的心頭好。

“消費者不知道他們想要什么?！薄跋M者無法很好地表達(dá)他們的需求或喜好?！薄跋M者對自己的具體需求很迷茫。”這些都是從客戶（產(chǎn)品開發(fā)或者市場部的同事）或者身邊一些人（需要更多反饋的感官或設(shè)計者）在一整天的訪談（包括焦點小組、一對一訪談）、開放式問卷或者與消費者接觸的過程中發(fā)現(xiàn)的問題；這就需要我們根據(jù)調(diào)研的初步結(jié)果進(jìn)行深入的“需求分析”才能得到想要的結(jié)論和應(yīng)用價值。時尚調(diào)色師貨架

近日，商業(yè)媒體《快公司 Fast Company》發(fā)布“2020 中國佳創(chuàng)新公司 50”榜單，KK 集團(tuán)憑借對 Z 世代客群的理解和連續(xù)品牌的打造能力上榜。 時尚調(diào)色師貨架作為三大商業(yè)媒體之一，《快公司 Fast Company》每年都會遴選出「佳創(chuàng)新公司 50」，已成為享譽盛名的榜單。而《快公司 FastCompany》中文版秉承同一做法與思路，自 2014 年起每年從中國數(shù)千家企業(yè)中逐一篩選，尋找具有創(chuàng)新基因并將想法付諸實施的。

今年，《快公司》則特別強(qiáng)調(diào)了時間的與眾不同，“在如此特殊的 2020 年”，去挑選出擁有偉大想法以及強(qiáng)烈愿景的公司，并推出年度“中國佳創(chuàng)新公司50”評選榜單，顯得的重要和有時代意義。時尚調(diào)色師貨架 KK 集團(tuán)是其中極具代表性的新零售生態(tài)企業(yè)。KK 集團(tuán)通過發(fā)揮中臺科技數(shù)據(jù)化的優(yōu)勢，不斷為前臺品牌降本增效；通過一以貫之的創(chuàng)新迭代，為美妝、潮玩等行業(yè)帶來了全新的商業(yè)模式、注入了全新的活力。

《快公司Fast Company》對 KK 集團(tuán)給予了高度的評價稱，KK 集團(tuán)旗下品牌如 KKV、THE COLORIST 調(diào)色師、X11 等一經(jīng)推出就成為快速席卷年輕人社交圈的現(xiàn)象級品牌。時尚調(diào)色師貨架美妝行業(yè)曾長期被占領(lǐng)，在渠道和品牌認(rèn)知方面深耕多年，國產(chǎn)品牌只是后起之秀，很難靠品牌影響力實現(xiàn)溢價，低價抗衡或是必然。

某彩妝品牌運營負(fù)責(zé)人表示，目前線上渠道的流量獲取成本越來越高，未來仍將開拓品牌銷售渠道?；谏鲜鲆蛩?，線下美妝集合店成為了很多國產(chǎn)品牌的聚集之地，甚至加速了美妝集合店的發(fā)展速度。時尚調(diào)色師貨架而WOW COLOUR集合店正是以“新國貨+爆品+網(wǎng)紅場景”而不斷獲得資本和市場的追捧。據(jù)了解，該品牌美妝產(chǎn)品70%以上均為國產(chǎn)美妝品牌。除此之外，另一美妝集合店KKV中也幾乎沒有國際的美妝產(chǎn)品，充斥著國產(chǎn)美妝品牌的身影。