THE COLORIST調(diào)色師是中國***個彩妝集合店品牌。和傳統(tǒng)的彩妝線下品牌店不同，調(diào)色師將***彩妝品牌帶到年輕人的身邊，以“大規(guī)模集合+快時尚速度”的迭代模式為14-35歲的Z世代提供“、個性化、設(shè)計(jì)感”的精選產(chǎn)品和美學(xué)體驗(yàn)。調(diào)色師貨架定制主打平價+輕奢***的它成功將歐美日韓等小眾潮流品牌引進(jìn)中國市場進(jìn)行孵化，門店裝修調(diào)性時尚年輕，極大貼合我們的審美和口味，是成都妹子們的心頭好。

對喜歡護(hù)膚化妝的年輕人來說，它極大地縮短了我們在挑選購買化妝品上的路徑。當(dāng)頻頻被那些小眾的品牌種草，能購買到的渠道一般都是網(wǎng)絡(luò)。而在調(diào)色師 ，不管是歐美還是日韓，小眾還是品牌都能挑選，開架品牌也位列其中。以潮流***為例，THE COLORIST 調(diào)色師、WOW COLOUR等新一代的***集合店，不僅讓消費(fèi)者趨之若鶩，更讓資本重倉加碼，他們步履不停地圈地，創(chuàng)造著開業(yè)必火的神話。調(diào)色師貨架定制

曾創(chuàng)下單店日均客流達(dá)1.4萬+人次的 THE COL-ORIST調(diào)色師，今年1月份在廣州、深圳、北京、上海、南京等近20個城市開設(shè)了近50家店，現(xiàn)有門店150家，預(yù)計(jì)到8月底，調(diào)色師在***門店數(shù)量將達(dá)200+。憑借單店單日突破20萬銷售業(yè)績的WOW COLOUR，今年的目標(biāo)是開店500+，力爭國內(nèi)一二線城市的熱門商圈都能看到 WOW COLOUR 的身影，到2021年在中國不同城市門店數(shù)量達(dá)1000家。

在潮流+的打法上，它們多凸顯自我氣質(zhì)和調(diào)性。THE COLORIST偏向年輕大眾市場，既有海外的彩妝品牌、國潮***牌、也有主張個***彩主義和極簡實(shí)用主義的品牌。WOW COLOUR 更傾向于新銳國貨彩妝，所有彩妝按70%的國貨品牌，加上30%的國際流行彩妝進(jìn)行分配。調(diào)色師貨架定制

2019年 5 月以來，團(tuán)隊(duì)陸續(xù)推出了生活方式的主力店鋪“KKV”以及純彩妝集合店“THE COLORIST調(diào)色師”。無論是社交媒體的話題傳播度還是店鋪的實(shí)際收益，這兩個新品牌都已經(jīng)超過團(tuán)隊(duì)預(yù)期。調(diào)色師貨架定制創(chuàng)始人兼CEO吳悅寧表示認(rèn)為，雖然不同品牌所面向的品類不同，但是對于一些能力的需求是共通，“后臺供應(yīng)鏈做得足夠重、再通過中臺賦能新品牌運(yùn)營，前臺自然能夠做輕、跑得更快?！?

例如 THE COLORIST 調(diào)色師在品牌篩選過程中就參考了 KK集團(tuán)的品牌庫來保證店內(nèi)的品牌足夠，在體驗(yàn)上，THE COLORIST 又主打全比例試用、去 BA 化無打擾。對于KK集團(tuán)來說，多品牌戰(zhàn)略并不是一個資源分散的過程，更多起到的是 1+1>2 的效應(yīng)：在中臺的支持前提上，從供應(yīng)鏈、品牌配合、用戶運(yùn)營以及后期的商業(yè)地產(chǎn)權(quán)益等都能夠?qū)崿F(xiàn)成本的邊際效應(yīng)遞減。調(diào)色師貨架定制

在吳悅寧看來，“大量線下零售賽道值得重新做一遍”，新人群、新商品、新場景正帶來***零售消費(fèi)市場的重構(gòu)與變革，在這個大背景下，KK集團(tuán)希望借助數(shù)據(jù)化、全渠道化來推動進(jìn)口品乃至泛零售行業(yè)的重構(gòu)。入選本次《2020中國具潛力新品牌100》榜單的THE COLORIST調(diào)色師，也是近年來***新消費(fèi)領(lǐng)域崛起的佼佼者，作為國內(nèi)新***集合品牌，也是目前市場份額和影響力品牌之一。

THE COLORIST調(diào)色師CEO彭瑤深度分享了調(diào)色師增長背后，對于新人群、新場景的深刻洞察，以及從選品和渠道策略出發(fā)，對零售效率的本質(zhì)思考。她指出，一個長期而偉大的品牌，沒有一個不是以消費(fèi)者需求作為品牌底層創(chuàng)新的戰(zhàn)略邏輯?！叭绻胍蔀殚L紅品牌需要具備一種能力，那就是持續(xù)迭代創(chuàng)新的能力。要與消費(fèi)者做朋友，才能與時間成為朋友?！迸憩幈硎静还芟M(fèi)代際如何更迭，不變的永遠(yuǎn)是他們對美好生活可能性的持續(xù)追求，這是本質(zhì)。調(diào)色師貨架定制

對于市場者來說，***集合店在選品時除了利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段選擇爆品之外，還應(yīng)對產(chǎn)品的安全和質(zhì)量方面進(jìn)行把關(guān)，依據(jù)相關(guān)***，為消費(fèi)者負(fù)責(zé)，尤其是加入了***品類之后，應(yīng)該用更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度進(jìn)行選品。調(diào)色師貨架定制還可以增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)，讓消費(fèi)者參與到對產(chǎn)品的評價中來；可以連接一個程序，消費(fèi)者每消費(fèi)一個產(chǎn)品都會生成評價列表，以進(jìn)行快速評價和反饋，這樣有助于品牌、集合店更好的認(rèn)識和改進(jìn)產(chǎn)品。

自THE COLORIST調(diào)色師2019年底在開業(yè)，其國慶節(jié)期間的表現(xiàn)為日均客流量超過 1.4 萬人和長達(dá)百米的限流***。THE COLORIST會更注重場景空間的打造，同時要求100%試用比例、無BA、無尾隨，從而讓消費(fèi)者保持放松的狀態(tài)以及有良好的體驗(yàn)感。調(diào)色師貨架定制作為專注新人群的新彩妝集合品牌，THE COLORIST調(diào)色師主打平價+輕奢的品牌***。店鋪采取的是“大規(guī)模集合+快時尚速度”的迭代模式.

THE COLORIST，品牌豐富，觸手可得。在幾百平方米或上千平方米空間內(nèi)，各種化妝品、***、小樣聚集在一起，幾乎都是免稅店價格，可免費(fèi)試用。相比線上，在這里付完錢，立馬就可得到。調(diào)色師門店內(nèi)部設(shè)計(jì)個性化強(qiáng)烈，比較符合時下Z世代年輕人視覺、感官審美。符合年輕人追求的簡約格調(diào)、前沿與腦洞設(shè)計(jì)。調(diào)色師貨架定制無人跟隨，隨心購。在這里無需被銷售人員推薦、跟著、盯著等類似這些過于熱情的服務(wù)所困擾?？梢詿o憂慮討論壞、網(wǎng)上比價格、拍照。

這很大程度上消除了消費(fèi)者與門店、品牌的距離及刻板印象。與品牌方合作時可以共同商討如何改進(jìn)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、集合店、品牌方共贏。調(diào)色師依托大數(shù)據(jù)，建立了系統(tǒng)的漏斗模型和“熱更新”的選品機(jī)制，對品牌庫進(jìn)行優(yōu)中選優(yōu)的流動汰換和精選。這正是調(diào)色師能給消費(fèi)者帶來“常逛常新”、“每次都有驚喜和意外收獲”感覺的關(guān)鍵。從操作手法上來說，“熱更新”選品機(jī)制可概括為“四級篩選，優(yōu)中選優(yōu)”。調(diào)色師貨架定制

隨著Z世代崛起，其消費(fèi)偏好更迭，本土品牌集合店也落地于線下場景，正在崛起的Z世代，網(wǎng)購已經(jīng)非常平常，電商無法滿足他們的實(shí)體需求，這是促發(fā)品牌重新回到線下的原動力。調(diào)色師貨架定制年輕人注***活美學(xué)空間，到實(shí)體店不只是購物，而是發(fā)現(xiàn)美好。年輕人的需求從物質(zhì)需求已經(jīng)上升到精神需求，行業(yè)隨之將發(fā)生巨大變化。作為新生物種的代表，新型國潮主力店The Colorist調(diào)色師開業(yè)近兩年，就深受Z世代消費(fèi)群體喜歡。

這個風(fēng)格突出、特色鮮明的“集合店”不按常理出牌，區(qū)別于市場上“千篇一律”的INS風(fēng)，以粉色造型站穩(wěn)商圈“C位”，而這種沉浸式的新生活空間更是圈粉無數(shù)，用全新的模式見證著產(chǎn)業(yè)新一輪迭代。調(diào)色師貨架定制千店千面，***零售界涌現(xiàn)的這些新物種們，何以能吸引眾人的目光？調(diào)色師的產(chǎn)品是全比例試用，除了化妝品，自己想試用哪一款產(chǎn)品都可以選擇。每個陳列架的底部都配有專門的試用便利區(qū)。提供卸妝巾、棉棒、眼影刷和卸妝水，非常貼心。

想去逛街買彩妝就想到THE COLORIST調(diào)色師，面積大、品種多、、可以挑選化妝品，環(huán)球中心這家調(diào)色師在原有品牌的基礎(chǔ)上再次做了升級。一個帶來美好的品牌本身就是美好的詞，成都年輕人的新一代***空間在今年給了編輯部兩次驚喜。調(diào)色師貨架定制將其店外街道、人群，到店面樣式、店內(nèi)陳設(shè)下來。并且沉浸式***零售體驗(yàn)越來越受到青睞，“線下個性體驗(yàn)+線上便捷購買”成為趨勢，***行業(yè)需要為全渠道體驗(yàn)做出更多的創(chuàng)新。

很多新國潮從線上誕生，但現(xiàn)在線上紅利在消失，流量紅利也在消失，顧客們可以通過滑動鼠標(biāo)來完成對周圍環(huán)境以及店內(nèi)商品的預(yù)覽，點(diǎn)擊商品還可以了解產(chǎn)品基本信息、產(chǎn)品鏈接，部分商品配有宣傳片。用數(shù)字化的方式與消費(fèi)者建立連接，為顧客提供如同身臨其境的線上消費(fèi)體驗(yàn)。線上進(jìn)入到了一個存量市場的博弈，很多新消費(fèi)品牌把陣地逐步轉(zhuǎn)移到線下，把線下看作了新的增量市場。調(diào)色師貨架定制