90.00的消費(fèi)群體有著鮮明的個(gè)性，追求自由，拒絕被定義，對(duì)事物的變化感知非常快，對(duì)于他們而言，顏值即正義，社交即***，個(gè)性即動(dòng)力，只要滿足他們的喜好，他們便會(huì)主動(dòng)在社交平臺(tái)傳播。瞄準(zhǔn)Z世代，THE COLORIST調(diào)色師推陳出新吸引年輕人,基于對(duì)這些群體的洞察，THE COLORIST調(diào)色師將***集合店從場(chǎng)景到選品再到服務(wù)都進(jìn)行重新定義。新款kkv貨架廠家

“我們首先用大規(guī)模集合+快時(shí)尚速度的模式重構(gòu)新業(yè)態(tài)，準(zhǔn)確的平臺(tái)屬性***決定品牌長(zhǎng)期價(jià)值，再?gòu)囊曈X、空間形象反傳統(tǒng)，通過(guò)的空間美學(xué)帶來(lái)吸睛亮點(diǎn)和沉浸式體驗(yàn)，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方式做動(dòng)態(tài)調(diào)場(chǎng)，不斷迭代品牌和陳列，持續(xù)給消費(fèi)者新鮮感。”彭瑤表示，THE COLORIST 調(diào)色師所選擇的品牌幾乎都是經(jīng)過(guò)了高門檻的精選，這樣一來(lái)，消費(fèi)者過(guò)來(lái)購(gòu)物，便可優(yōu)中選優(yōu)。

“在選品上，我們會(huì)從口碑、***、流行趨勢(shì)、顏值等不同的緯度進(jìn)行考慮，進(jìn)入體系之后還有一個(gè)試銷的流程，終是否全能留下來(lái)要看它的數(shù)據(jù)，我們的品牌庫(kù)是持續(xù)更新的狀態(tài)。新款kkv貨架廠家”同時(shí)，為了和入駐的品牌保持更長(zhǎng)久的關(guān)系，THE COLORIST調(diào)色師跟品牌之間的合作方式是免去入場(chǎng)費(fèi)的直采模式。對(duì)于用戶的體驗(yàn)感，也是THE COLORIST調(diào)色師重要的使命，“全比例試用”以及“去BA化”的服務(wù)能讓她們更能享受購(gòu)物的樂趣。

彭瑤曾在采訪時(shí)表示，當(dāng)下消費(fèi)者所追求的購(gòu)物體驗(yàn)不僅僅是買到東西而已，好的購(gòu)物體驗(yàn)是“整個(gè)體驗(yàn)流程都是好的”，因此，團(tuán)隊(duì)從來(lái)研究的都不是商品本身，而是消費(fèi)者心理的變化。除此之外，下沉到了14-35歲的新客群和大規(guī)模、多選擇的彩妝集合店的全新***都助推THE COLORIST調(diào)色師火爆社交媒體，成為現(xiàn)象級(jí)新物種。彭瑤認(rèn)為，TO B時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，TO C時(shí)代來(lái)臨，在得年輕消費(fèi)者得天下的時(shí)代背景下，以調(diào)色師為代表的線下新零售***渠道，也成為了必然趨勢(shì)。新款kkv貨架廠家

新款kkv貨架廠家自2014年成立迄今，KK團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新***及孵化品牌的能力，使得KK集團(tuán)備受Z世代消費(fèi)者青睞。KK集團(tuán)旗下?lián)碛蠯K館、KKV、THE COLORIST調(diào)色師以及X11等多個(gè)新潮品牌，已在北上廣深等***100多個(gè)***城市布局近千家線下門店，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的拓展勢(shì)能。據(jù)業(yè)內(nèi)***人士表示，目前國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)仍處于萌芽期，還沒形成強(qiáng)有力的IP矩陣，縱觀國(guó)內(nèi)兩大游戲公司騰訊和網(wǎng)易，他們的也只是放在開發(fā)游戲類業(yè)務(wù)。

未來(lái)五年將會(huì)是整個(gè)國(guó)漫的崛起期，這個(gè)時(shí)代的年輕人，將會(huì)把整個(gè)潮玩市場(chǎng)帶到更高的層次上去。在潮流文化迅速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)下，***潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模從2015年的87億美元增長(zhǎng)到2019年的198億美元。而中國(guó)的潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模預(yù)期將在2024年達(dá)到763億元。除了本身具有的商業(yè)價(jià)值，潮玩產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值也漸漸在被大眾所肯定。潮玩的消費(fèi)目的并不只是“玩”，而是玩家們對(duì)于潮玩形象內(nèi)容本身的情感連接，由此他們對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量和收藏價(jià)值的要求也會(huì)更高。新款kkv貨架廠家

像X11這樣罕見的、超大規(guī)模的潮玩集合空間也將成為未來(lái)國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)的者。潮玩被視為當(dāng)代年輕人的精神“剛需”，也是近年來(lái)吸客力強(qiáng)勁的體驗(yàn)式業(yè)態(tài)之一，能為購(gòu)物中心搶占高質(zhì)、高潛和高粘度的客群。目前潮玩領(lǐng)域集中度并不高，聚焦頭部的話，主要有兩大代表性力量，一個(gè)是以盲盒及自有IP強(qiáng)勢(shì)出圈的產(chǎn)品型品牌泡泡瑪特，一個(gè)是匯聚***潮玩一站集合的平臺(tái)型品牌X11。

X11***于***潮玩文化集合，通過(guò)連接潮玩品牌、IP資源及設(shè)計(jì)師群體等，為人們構(gòu)建新式潮流文化空間和平臺(tái)，創(chuàng)造年輕世代的潮玩藝術(shù)文化。X11成都***旗艦店則是成都潮玩風(fēng)向標(biāo)，2000㎡、3層、12+品類，堪稱世界潮玩博物館級(jí)的存在。從這些旗艦店的選址就能看出，X11作為潮玩業(yè)態(tài)的，選擇的都是核心商圈、項(xiàng)目、鋪面，受歡迎程度可見一斑。新款kkv貨架廠家

洶涌而來(lái)的后浪，它便是新新物種“KKV”。它在吸收前兩類優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，將好物本身的價(jià)值和潮流設(shè)計(jì)結(jié)合，走出了“高而不冷、熱而不低”的第三種風(fēng)格，被市場(chǎng)稱為“天生網(wǎng)紅體質(zhì)”。新款kkv貨架廠家在國(guó)潮洶涌的當(dāng)下，KKV代表的是中國(guó)快消零售行業(yè)的新勢(shì)力。2019,Z世代消費(fèi)力白皮書,KKV的锏之一，就是創(chuàng)造了的“高顏值+重體驗(yàn)”線下店設(shè)計(jì)風(fēng)格，并配以主打“國(guó)潮+進(jìn)口”的產(chǎn)品模式。

目前KKV 14～35歲的用戶占比超80%，對(duì)年輕群體尤其是Z世代的吸引力巨大，成為“Z時(shí)代流量入口”的品牌策略初見成效。但客觀來(lái)看，要從爆紅成為長(zhǎng)紅還需打牢供應(yīng)鏈體系、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、店鋪運(yùn)營(yíng)等基本功。無(wú)論國(guó)潮新貨還是進(jìn)口好物，年輕消費(fèi)群體都愿意接受，因?yàn)樗麄兏敢鉃樯唐泛腕w驗(yàn)買單，他們也正在成為這片土地上的主流消費(fèi)人群，要成Z世代“流量入口”的KKV深諳此理。新款kkv貨架廠家

精品百貨的重塑，不僅是產(chǎn)品豐富度和便捷性，更指向的是年輕人所追求的生活方式，他們需要沉浸其中，來(lái)獲得某種情感的釋放。消費(fèi)習(xí)慣和行為更迭,首先，新人群對(duì)新鮮事物有一種讓人無(wú)法理解的渴望和向往，重度顏值黨，漂亮的東西會(huì)變成他們的社交***。不盲目追求，選擇上更加理性和務(wù)實(shí)。過(guò)去在品牌上賦予的財(cái)富、文化、等級(jí)等虛擬意義，在被快速消解。

KKV是KK館孵化的***旗艦品牌，創(chuàng)建于2019年5月，是一個(gè)主打精致生活方式的集合店。其擁有超1000平方米標(biāo)志性超大空間、14種關(guān)于精致生活方式的主題、兼具潮流進(jìn)口品 + 新國(guó)貨、多達(dá)20000個(gè)優(yōu)選SKU等。隨著當(dāng)代亞太共榮局面的全新升級(jí)，一個(gè)嶄新的時(shí)代即將來(lái)臨，商業(yè)的發(fā)展也將隨之升級(jí)變化。未來(lái)，KKV將朝著零售品牌的目標(biāo)繼續(xù)前進(jìn)，與未來(lái)***發(fā)展機(jī)遇攜手迎向明天。新款kkv貨架廠家

線下零售在過(guò)去幾年被認(rèn)為難做，一個(gè)很關(guān)鍵的原因是年輕人群對(duì)傳統(tǒng)的零售場(chǎng)所失去了興趣，原來(lái)的流量吸引力法則不再奏效。魯秀瓊指出，在如今的消費(fèi)主權(quán)時(shí)代，渠道的角色也應(yīng)發(fā)生根本性的變化，必須以人為本，成為個(gè)性化用戶打卡點(diǎn)，圈層化社群聚集地。新款kkv貨架廠家在打造用戶打卡點(diǎn)這方面，KK集團(tuán)堪稱業(yè)界楷模。KKV的彩色集裝箱、THE COLORIST調(diào)色師的***蛋墻等元素，將門店變成了年輕消費(fèi)者拍照打卡的“”和社交媒體上熱傳的“網(wǎng)紅店”。

吳悅寧認(rèn)為，年輕消費(fèi)者對(duì)美學(xué)的理解和要求比前幾代人都要高，店鋪陳列設(shè)計(jì)、產(chǎn)品足夠美，大家對(duì)你的關(guān)注自然會(huì)多一些。KK集團(tuán)總結(jié)過(guò)這一代年輕消費(fèi)者的三個(gè)特點(diǎn)：顏值即正義，社交即***，個(gè)性即動(dòng)力。新款kkv貨架廠家他們注重個(gè)性表達(dá)，追求新鮮感，對(duì)“顏值”要求高，當(dāng)他們認(rèn)可和喜歡某個(gè)事物時(shí)，也樂于主動(dòng)在社交媒體上分享傳播。在KKV首店落地后，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)KKV都在專注打磨單店模型。

門店分布上，KKV已開啟***布局，選址聚焦在一、二線城市，這是因?yàn)镵KV還處在持續(xù)的品牌勢(shì)能培育期，其目標(biāo)95后和00后人群，在一二線城市更為活躍。KKV進(jìn)入規(guī)模擴(kuò)張，并不意味著KKV的門店會(huì)變得千篇一律，千店千面是KKV集合店的基本要求。新款kkv貨架廠家KKV選品包含DTC衣品、快時(shí)尚飾品、進(jìn)口***、零食、甄選母嬰、寵物用品等眾多品類。在此基礎(chǔ)上，KKV利用大數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)技術(shù)，保持每月每店上新，不斷迭代出適合每家門店的選品邏輯。

目前KKV的消費(fèi)人群在14-35歲之間，70%為女性，而當(dāng)KKV加入文具這一品類之后，人群年齡層次向下拓展，新生代也被吸引進(jìn)店購(gòu)買適合他們的文具產(chǎn)品。而據(jù)介紹，未來(lái)KKV還將進(jìn)一步拓寬品類，讓年輕男性在陪逛店也能給自己買，目前增設(shè)的潮玩區(qū)已初見成效，未來(lái)不斷推陳出新，既豐富顧客逛店的體驗(yàn)、拓寬消費(fèi)人群的廣度的同事，還提升客單值，對(duì)于顧客和KKV無(wú)疑是雙贏的舉措。新款kkv貨架廠家