KKV——爆款“集裝箱”，新一代的商場(chǎng)流量池，對(duì)于愛(ài)好購(gòu)物逛街的年輕女性來(lái)說(shuō),聽(tīng)到KKV這個(gè)名字,腦海里肯定就會(huì)浮現(xiàn)出標(biāo)志性的集裝箱型建筑,還有里面讓倍感舒爽的彩虹色系商品。kkv貨架供應(yīng)商KKV作為一站式的集裝箱生活館,主打精致的生活方式,聚集***生活好物,再加上別具特色的裝修風(fēng)格,一上線(xiàn)就成為了各大城市的網(wǎng)紅打卡地。

多維尺度法是一種將多維空間的研究對(duì)象（樣本或變量）簡(jiǎn)化到低維空間進(jìn)行***、分析和歸類(lèi)，同時(shí)又保留對(duì)象間原始關(guān)系的數(shù)據(jù)分析方法；其特點(diǎn)是將消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感覺(jué)偏好，以點(diǎn)的形式反映在多維空間上；而對(duì)不同產(chǎn)品的感覺(jué)或偏好的差異程度，則是通過(guò)點(diǎn)與點(diǎn)間的距離體現(xiàn)的，我們稱(chēng)這種產(chǎn)品或項(xiàng)目的空間***點(diǎn)圖為空間圖，空間軸代表著消費(fèi)者得以形成對(duì)產(chǎn)品的感覺(jué)或偏好的各種因素或變量。kkv貨架供應(yīng)商

kkv在分析消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的需求度時(shí)，選擇研究對(duì)象，如列出某個(gè)產(chǎn)品的所有產(chǎn)品功能；然后從目標(biāo)市場(chǎng)中抽取一個(gè)樣本人群（通常30-50人），讓他們對(duì)產(chǎn)品功能的需求度打分；后采用多維度分析獲得一張代表了產(chǎn)品功能需求度關(guān)系的可視化圖。在KKV首店落地后,很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),KKV似乎都專(zhuān)注在打磨單店模型。雖有不少購(gòu)物中心主動(dòng)開(kāi)出優(yōu)厚條件,包括租金優(yōu)惠、進(jìn)場(chǎng)裝修補(bǔ)貼、品牌宣傳資源等。

但KKV并非“來(lái)者不拒”,而是保持門(mén)店選址的克制。KKV已經(jīng)進(jìn)入規(guī)模擴(kuò)張階段，在此階段，KKV并不追求門(mén)店千篇一律，其秉持“千店千面”的理念，力求打造更具視覺(jué)化特點(diǎn)的品牌，門(mén)店分布上,KKV已開(kāi)啟***布局。目前KKV主要聚焦在一、二線(xiàn)城市,分別占比40%和50%。這是因?yàn)?KKV還處在持續(xù)的品牌勢(shì)能培育期,其目標(biāo)Z世代(95后和00后)人群,在一二線(xiàn)城市更為活躍。未來(lái)，KKV將朝著零售品牌的目標(biāo)繼續(xù)前進(jìn)。kkv貨架供應(yīng)商

這一年，新興零售業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)、豐富著我們的購(gòu)物方式和消費(fèi)體驗(yàn)。毫無(wú)疑問(wèn)，新消費(fèi)深刻重構(gòu)了人、貨、場(chǎng)，創(chuàng)造了新的供給，驅(qū)動(dòng)了的商業(yè)數(shù)字化變革。kkv貨架供應(yīng)商這樣的變革，發(fā)掘了商業(yè)新人口，創(chuàng)造了商業(yè)新供給，帶來(lái)了商業(yè)新行為。郭惠波分享的主題是《新消費(fèi)品牌的崛起之路》，主要是分享我們從創(chuàng)業(yè)到現(xiàn)在，從KK館的一個(gè)品牌到今年推出的KKV旗艦店的品牌，還有THE調(diào)色師的品牌。

我們先看數(shù)據(jù)，我們根據(jù)2019年的一些數(shù)據(jù)來(lái)看，總體的零售消費(fèi)增速是8.4%，食物、商品在網(wǎng)上的消費(fèi)增速是21.6%，但是實(shí)體零售限額以上的增速只有4.9%，大家所認(rèn)知的一些超市占7.4%，百貨店是1.5%，店是5.3%，專(zhuān)賣(mài)店是3.0%，所以實(shí)體零售都覺(jué)得非常艱難。kkv貨架供應(yīng)商大家都認(rèn)為這是一個(gè)艱難的時(shí)代，但是我們覺(jué)得這是傳統(tǒng)的零售品牌，因?yàn)闆](méi)有吸引到一些新的人群，新的時(shí)代的發(fā)展而導(dǎo)致他們覺(jué)得非常的黑暗，但是在我們來(lái)說(shuō)，這個(gè)時(shí)代是好的一個(gè)時(shí)代，因?yàn)檫@次新舊的交替為我們帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)。

我們今年新推出了兩個(gè)品牌：KKV是我們新推出的一千平方以上的主推生活方式的一個(gè)主力店品牌，里面有兩萬(wàn)個(gè)SKU，包括我們配飾，文具，酒類(lèi)，家居、綠植?等16大的一些品類(lèi)在里面，它里面的內(nèi)部設(shè)計(jì)陳列有非常多的一些創(chuàng)新，主要打造是讓當(dāng)代的年輕消費(fèi)者有一個(gè)拍照打卡的地方。在商品貨架之外，KKV主打集裝箱主題，在集裝箱主題中又利用空間解構(gòu)，制造混搭、高顏值的業(yè)態(tài)分布，伴隨消費(fèi)者閑逛的腳步，有序與無(wú)序之中，KKV帶給人的，似乎是一場(chǎng)無(wú)法窮盡的場(chǎng)景旅行，轉(zhuǎn)了若干圈之后，仍有很多新奇、值得體味的地方。

第二個(gè)品牌是調(diào)色師，是我們今年10月份推出來(lái)的，它是一個(gè)彩妝的消費(fèi)店，包含了近百個(gè)國(guó)內(nèi)外的平價(jià)輕奢的彩妝品牌，目前我們主要是跟一些大的彩妝國(guó)際化的品牌進(jìn)行戰(zhàn)略的合作，諸如歐萊雅集團(tuán)，資生堂集團(tuán)、MAC等等一些國(guó)內(nèi)的潮牌跟我們完成了戰(zhàn)略合作。kkv貨架供應(yīng)商

KKV是一家“集裝箱”式潮流購(gòu)物生活館，以明亮的色彩、整齊排列的整墻貨品、高達(dá)20000+SKU，以及實(shí)惠的價(jià)格，收獲無(wú)數(shù)年輕人的喜歡。這是一家新零售品牌店，主打網(wǎng)紅家居***用品，kkv貨架供應(yīng)商作為生活方式集合店， KKV在1000㎡+空間里集合了14種關(guān)于精致生活方式的主題，兼具進(jìn)口品牌和潮流新國(guó)貨品牌，達(dá)20000+優(yōu)選SKU。kkv店面很注重陳列，那一般都會(huì)有什么陳列方式呢？

量感陳列一般是指商品陳列的數(shù)量的多寡。應(yīng)指出只強(qiáng)調(diào)商品的數(shù)量并非佳做法，現(xiàn)在更注重陳列的技巧從而使顧客在視覺(jué)上感到商品很多。量感陳列的具體手法很多，如店內(nèi)吊籃、店內(nèi)島、壁面挑選、鋪面、平臺(tái)、售貨車(chē)及整箱大量陳列等。kkv貨架供應(yīng)商箱式陳列也稱(chēng)為盤(pán)式陳列，也是量感陳列的一種方法。一般做法是將包裝用的紙箱按一定的深度進(jìn)行裁剪，以底為盤(pán)，以盤(pán)為單位，將商品一盤(pán)一盤(pán)地堆上去。

島型陳列,商店賣(mài)場(chǎng)的入口處、中部或底部有時(shí)不設(shè)***陳列架，而配置以特殊陳列用的展臺(tái)，這種陳列方法就稱(chēng)為島式陳列。島式陳列可以使顧客從四個(gè)角度看到和取到商品，因此，其效果也是非常好的。這種陳列能強(qiáng)調(diào)季節(jié)感、廉價(jià)感、時(shí)鮮和豐富感，誘發(fā)顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望。kkv貨架供應(yīng)商散裝或混合陳列,將商品的原有包裝拆下，或單一商品或幾個(gè)品項(xiàng)組合在一起陳列在精致的小容器中出售，往往是以一個(gè)統(tǒng)一的價(jià)格或在一個(gè)較小的價(jià)格范圍內(nèi)出售，這種陳列方式使顧客對(duì)商品的質(zhì)感能觀(guān)察得更仔細(xì)，從而誘發(fā)購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)。

墻面陳列,用墻壁或墻壁狀陳列臺(tái)進(jìn)行陳列的方法。這種陳列方法可以有效地突出商品，使商品的露出度提高。對(duì)于一些格，希望突出其感的商品，可以采用這種陳列方式。一進(jìn)店就被眼前的超大耳飾墻吸引了注意，近4m高、50㎡大的墻上掛滿(mǎn)了大大小小、各式各樣的精致耳飾，關(guān)鍵的是它們的均價(jià)不到30元。耳飾墻下還擺滿(mǎn)了滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)?shù)氖骤C、項(xiàng)鏈等各種飾品，在這一個(gè)區(qū)域就可以滿(mǎn)足你身上所有飾品的搭配。kkv貨架供應(yīng)商