新款kkv貨架廠家定制新消費(fèi)格局下購(gòu)物中心的破局法則，中國(guó)的購(gòu)物中心經(jīng)過(guò)二十余年的發(fā)展，可以歸納成以下幾個(gè)特點(diǎn)，是從無(wú)到有，從有到優(yōu)；第二個(gè)是從綜合大而全到精致小而美；第三為從標(biāo)準(zhǔn)化到差異化創(chuàng)新。

新商業(yè)時(shí)代的一大變化是人貨場(chǎng)三個(gè)因素的重構(gòu)：人變化萬(wàn)千，貨各有所長(zhǎng)，場(chǎng)則是需要一個(gè)正式復(fù)雜的互動(dòng)管理。而在這三者中，人的變化萬(wàn)千為復(fù)雜，但也為重要。運(yùn)營(yíng)者只有對(duì)人的行為需求、情感需求以及精神需求進(jìn)行更深層次的挖掘和理解，賦予更深意義，才能找到創(chuàng)新的方法，也就是內(nèi)容載體——貨和場(chǎng)。新款kkv貨架廠家定制在新消費(fèi)時(shí)代，購(gòu)物中心想要突圍而出，要具備三方面的能力。是聚焦需求，研究透客戶(hù)；第二是精準(zhǔn)***，打磨好產(chǎn)品；第三是持續(xù)創(chuàng)新，夯實(shí)好運(yùn)營(yíng)。也就是用戶(hù)思維、產(chǎn)品經(jīng)理思維和工匠精神。

從早期的單品牌切入零售創(chuàng)新市場(chǎng),到目前連續(xù)成功孵化KK館、KKV、X11和THE COLORIST調(diào)色師等多個(gè)創(chuàng)新品牌的新零售獨(dú)角獸企業(yè),KK集團(tuán)旗下品牌門(mén)店已覆蓋***百城A類(lèi)商圈,成為深受Z世代消費(fèi)者喜歡的品牌代表,被 CB Insights 2020 零售科技前瞻報(bào)告中***實(shí)體商業(yè)獨(dú)角獸。隨后,KK集團(tuán)的新物種X11,成為潮玩元年的“突起兵”,開(kāi)業(yè)當(dāng)日超3萬(wàn)多人的客流。未來(lái),KK集團(tuán)還會(huì)創(chuàng)造什么樣的驚喜?時(shí)間會(huì)給出。

KKV的目標(biāo)客群是14-35歲之間的女性。這個(gè)群體,熱衷于“自我取悅式消費(fèi)”,愿意在個(gè)體護(hù)理、自我打扮及休閑零食上花錢(qián)。因此,KKV的經(jīng)營(yíng)品類(lèi)剛好迎合了這部分消費(fèi)群體。KK集團(tuán)對(duì)自身的***是國(guó)潮新零售生態(tài)集團(tuán),這個(gè)***恰好符合當(dāng)下市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。在供應(yīng)鏈上,KKV采用的是現(xiàn)金直采模式。這種模式加上大批量采購(gòu),拿貨價(jià)更低,同時(shí)保證了價(jià)格的親民。KKV的商品價(jià)格大部分能與淘寶、京東等線上商城保持一致,有些品類(lèi)的價(jià)格甚至更低。新款kkv貨架廠家定制

2020年之后，人貨場(chǎng)三個(gè)維度都產(chǎn)生了變化。人的方面，年輕消費(fèi)群進(jìn)一步崛起，購(gòu)物中心應(yīng)該關(guān)注這類(lèi)消費(fèi)者的消費(fèi)偏好；貨的方面，健康與國(guó)潮消費(fèi)進(jìn)一步崛起，涌現(xiàn)出許多相關(guān)業(yè)態(tài)；場(chǎng)的方面，線上與線下進(jìn)一步融合，線下場(chǎng)景體驗(yàn)做到更加，才能更吸引消費(fèi)者。新款kkv貨架廠家定制《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前國(guó)人的購(gòu)物車(chē)?yán)镉邪顺墒菄?guó)貨。中國(guó)品牌尤其是國(guó)潮的消費(fèi)者中，超九成是女性消費(fèi)者，超半數(shù)是“95后”，六成來(lái)自三線及以上城市，顯示出“更年輕、更多大城市、更多女性”的趨勢(shì)。

在這里，年輕人不僅能購(gòu)物，還能拍照打卡，能在沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)中找到理想生活方式的共鳴。首先是高顏值的店內(nèi)設(shè)計(jì)。大面積的***和集裝箱樣式混搭出一種清新時(shí)髦的工業(yè)風(fēng)。店鋪門(mén)口標(biāo)志性的集裝箱LOGO是拍照的；店內(nèi)貨品的陳列也極度追求設(shè)計(jì)感，一個(gè)個(gè)由商品堆砌而成的墻面形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，使得KKV生活館里里外外都能成為網(wǎng)紅拍照的打卡點(diǎn)。新款kkv貨架廠家定制

隨著教育事業(yè)的發(fā)展，當(dāng)下的品牌創(chuàng)始人的知識(shí)面、學(xué)歷、思維環(huán)境或背后的資本的助力等，整體水平有所提升。借助整個(gè)中國(guó)的基礎(chǔ)設(shè)施、流量的紅利，促成大量消費(fèi)品牌崛起。崛起的消費(fèi)品牌需要新的渠道進(jìn)行承接，三個(gè)維度共同作用下，市場(chǎng)發(fā)生了質(zhì)的變化。在微觀層面，購(gòu)物中心或品牌的創(chuàng)新可以將傳統(tǒng)的渠道、品牌或業(yè)態(tài)進(jìn)行格式化，留下核心要素后，以全新的內(nèi)容替換老化內(nèi)容，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展。

以KKV為例，當(dāng)時(shí)KKV的出現(xiàn)有三大需求，先是Z世代審美的大躍進(jìn)；其次是購(gòu)物中心主力店缺失，在過(guò)去購(gòu)物中心主力店以服飾店為主，當(dāng)商業(yè)市場(chǎng)逐步飽和，千篇一律的服飾店會(huì)使商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降；后是大量消費(fèi)品牌的涌現(xiàn)，需要一個(gè)新的針對(duì)年輕人的渠道來(lái)承接它的溢價(jià)，KKV就是在這種大環(huán)境下誕生的新一代主力店。人變化萬(wàn)千，貨各有所長(zhǎng)，場(chǎng)則是需要一個(gè)正式復(fù)雜的互動(dòng)管理。而在這三者中，人的變化萬(wàn)千為復(fù)雜，但也為重要。新款kkv貨架廠家定制

初見(jiàn)KKV旗艦店，必定會(huì)被其的明***所吸引。在眾多色彩中***是鮮艷明朗的代表顏色，給人輕盈，燦爛，輝煌，充滿(mǎn)希望的印象，不僅易于吸引路人目光關(guān)注，還能予人以愉悅爽朗的心情，也與年輕人群朝氣蓬勃的精神內(nèi)核高度吻合。新款kkv貨架廠家定制在大量運(yùn)用明***基礎(chǔ)上，KKV設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)針對(duì)不同店面，根據(jù)周邊環(huán)境的不同，均進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)，每個(gè)KKV店頭設(shè)計(jì)都讓人眼前一亮且不帶重復(fù)的觀感，確保不會(huì)出現(xiàn)千店一面的單調(diào)感。

小商品零售行業(yè)格局,理清了它的基本模式之后，讓我們看看目前線下類(lèi)似***的零售業(yè)態(tài)的行業(yè)格局。主打?qū)ｉT(mén)做小商品的主要玩家是：無(wú)印良品，名創(chuàng)優(yōu)品，NǒME，屈臣氏等。從品牌形象、產(chǎn)品風(fēng)格，各自都有顯著區(qū)別。新款kkv貨架廠家定制但是，在其中直接瞄準(zhǔn)年輕人群體的，目前也kk館。KKV的品牌勢(shì)能還在加速。2021年購(gòu)物中心主力店洗牌愈演愈烈。當(dāng)傳統(tǒng)主力店“失寵”難擋，KKV國(guó)潮新型主力店乘勝追擊。

經(jīng)營(yíng)概況,根據(jù)媒體采訪報(bào)道，KK館的經(jīng)營(yíng)勢(shì)頭相當(dāng)好。KKV單店收入可達(dá)250萬(wàn)元/月，高門(mén)店可達(dá)400~500萬(wàn)/月。THE COLORIST調(diào)色師單店日均入店量在1.4萬(wàn)人次，坪效達(dá)到1.2 萬(wàn)以東莞國(guó)貿(mào)的KKV為例，新款kkv貨架廠家定制據(jù)購(gòu)物中心負(fù)責(zé)人稱(chēng)，該店月均銷(xiāo)售在300萬(wàn)元以上，周均成交約為4000單，業(yè)績(jī)表現(xiàn)是該購(gòu)物中心同類(lèi)品牌的數(shù)倍。“周均客流2萬(wàn)，8臺(tái)收銀機(jī)全開(kāi)都不夠.

這從源頭為顧客提供了一個(gè)進(jìn)店探索的理由，無(wú)論是KKV的老顧客還是不了解KKV的路人，都有一探究竟的欲望。據(jù)記者隨機(jī)調(diào)查結(jié)果顯示，近9成受訪者表示在即使不了解KKV店內(nèi)所售產(chǎn)品的前提下，看到KKV的店頭設(shè)計(jì)均有興趣入店參觀。新款kkv貨架廠家定制而當(dāng)顧客一旦踏入KKV，空間美學(xué)體驗(yàn)的帷幕才剛拉開(kāi)。就并不僅是簡(jiǎn)單地陳列，更體現(xiàn)出運(yùn)營(yíng)及設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)空間的理解與把握。